默克尔（Merkle）的零售和消费品集团已成为其他多个垂直行业的测试床。

这不足为奇。

尽管人们倾向于从杂货店连锁店和主要CPG品牌（沃尔玛，Target，Kroger和他们携带的品牌）的角度考虑零售广告，但如今，“零售媒体”类别包括许多新参与者：百思买，Best Buy，Marriott, Lyft, Uber, craft goods store Michael’s. Take your pick.

默克尔零售和CPG集团的执行副总裁兼成长官安妮·玛丽·沙弗（Anne-Marie Schaffer）正在她的角色也有类似的发展。Merkle最近将“自动性”折叠成其零售和消费品集团 - Uber，Lyft和T移动所有人都启动了媒体网络 - 最近一直在纳入快速服务餐厅和其他类型的零售连锁店。

爱游戏体育骗子Adexchanger与Schaffer谈到了她的角色以及Merkle如何保持在快速发展的零售媒体机会之上。

爱游戏体育骗子Adexchanger：零售和CPG“增长官”角色是什么？

安妮·玛丽·沙弗（Anne-Marie Schaffer）：我与我们的能力领导者合作，为默克尔（Merkle）开发解决方案，因为我们开始在市场上看到需求。

一个例子：几年前是零售媒体网络加速的开始。我们已经与一个杂货商的媒体网络合作了三年，我们的野心将其带入家中。然后，我们采用了该解决方案并处理了其他大型零售商。现在，它甚至涉足其他类型的零售商。

我们寻找这些类型的快速电流，并在它们周围创建解决方案。

现在有早期阶段的解决方案吗？

最近，我们一直在努力围绕新的数字消息传递策略以及社交贸易创建解决方案。当我们观察到客户需求时，我们开始构建这些东西，并从数据角度与一些客户一起测试水域，然后将其投入市场，看看它是否在我们的业务中受到关注。

今年，零售商，甚至是拥有大型内部广告集团的零售商，甚至具有大型内部广告集团的零售商，都增加了许多新的广告技术和代理合作伙伴。这种趋势会继续吗？

我们将在接下来的18到24个月的过程中看到它继续扩展。但是，在那之后，我们可能会看到合并。

但是，我们仍然看到许多二线零售商在研究大型公司在做什么，并有机会与各种合作伙伴获利。我们将看到这些功能随着市场开始在技术方面的吸引力而扩展。

这种趋势将继续变化和发展，但是在某个时候，它将达到规模点，而美元只能走得那么远。目前，亚马逊在零售媒体网络上代表了大约400亿美元的450亿美元市场，而且只有这么多的广告可以用于购物者营销。

我看到的统计数据是，在接下来的18个月中，零售媒体应翻一番，达到约900亿美元。一旦到达那里的问题就变成了，仍然可以通过这些媒体网络流动多少美元？

那时我们将开始看到一些合并。

从增长的角度来看，现在必须发生什么，以使零售商网络在18个月内翻一番？

假设您是像Party City这样的公司，您知道有机会出售其他类型的服务和产品。他们可以通过市场销售经验。他们可以与党派计划者，当地商店合作，或者找到适合聚会的其他类型的体验。

我们将开始看到越来越多的零售商进入零售媒体网络的货币化方面。如果您是一家出售足球防滑钉的鞋店，那是一个机会，可以出售该网站非流行的足球的其他方面。这是进入当地企业的一种方式。

目前，零售媒体主要用于大型零售商和大型CPG品牌。但是，有机会也有机会通过其中一些零售网络流动，这是Google和Facebook捕获的机会的很大一部分。我们将看到这扩展。

除了亚马逊外，还有一些有趣的非流行业务的零售商的例子吗？

对话开始发生，但通常以相反的方式进行。

例如，在我们看到像沃尔玛这样的零售商开发非流行金融服务类别之前，我希望看到金融服务将进入零售媒体。

就像，一家可以通过其网站获利的金融服务公司呢？他们有很多产品和服务。例如，美国运通或追逐不仅仅是出售信用卡和金融服务。他们还分享了经验，他们可能有实体银行，并且有很多内容枢纽。他们也可以开始利用媒体和数据获利。

我还没有看到一个进入市场，但这就是我们将在非流行空间中看到零售媒体网络的未来迭代。

早些时候，您提到社会贸易是默克尔的激动人心的早期机会。现在的社会贸易状况如何？

这很新生。我们仍处于测试模式，以查看有效的工作和无效的方法。这是一个非常有针对性的环境。

与社会贸易有关的大问题是：这是考虑性游戏还是购买游戏？

我们已经进行了一些调查，包括每隔几个月发布一次的Dentsu消费者报告。

最近的一波浪潮表明，年轻和高收入的消费者会关注，并受到与产品和服务相关的社交平台和文化趋势的高度影响。

我们正在测试的是他们是否会真正进行购买。

这次采访已被编辑和凝结。