流媒体存在西班牙裔不足的问题。

西班牙裔美国人占近20％根据加州大学洛杉矶分校（UCLA）最近的最新广播季节，在2020年最新的人口普查中，拉丁裔演员在数字节目中的角色仅为5.5％。好莱坞多样性报告。

在流式电视上，代表差距比广播中更大，拉丁裔演员占所有角色的6.3％。

营销咨询公司Santiago Solutions Group的联合创始人Carlos Santiago说，当您采用西班牙语网络（例如Telemundo或Televisaunivision）等西班牙语网络（例如Telemundo或Televisaunivision）时，这些数字会更加下降。城市，是纽约市电视周的一部分。

尽管西班牙裔观众以比其他人群更高的速度观看流媒体电视，但他们看不到自己消耗的内容或所看到的广告。

“超过40％尼尔森（Nielsen）包容分析产品经理维罗妮卡·埃尔南德斯（Veronica Hernandez）说：“西班牙裔观众的电视观看时间总数将会流向流媒体。”“这比普通人群高9个百分点。”

Santiago说，现在是时候进行流媒体服务“将代表性的对话变成真实性和文化相关性之一”。

定义“真实”

但是，“真实性”是主观的，这可能使其难以衡量。

圣地亚哥解决方案集团开发了一种称为文化包容和影响测量的工具（CIIM），该工具使用算法来对真实受众对特定流媒体服务的看法进行排名，并评估文化见解在ADS中的影响和有效性。

该公司还调查了七个不同的人口“细分”，包括“ LGBTQ+”和“残疾人”除种族领域外，还根据600至700个个人头衔评估流媒体服务的代表工作。

具体而言，该组织要求参与者根据文化“说服力”评分内容，因为仅代表不够。圣地亚哥说，这种代表必须是积极而令人信服的。

Telemundo和Televisaunivision（两个西班牙语网络）的代表性比大型流媒体平台获得了更高的CIIM标记，这也就不足为奇了。

Netflix和Amazon的Prime视频得分最低（“文化无动于衷”），YouTube，HBO和FOX比这比这一步（“低于平均水平”）。

根据圣地亚哥解决方案集团（“高于平均”）的说法，第二名是CBS，ABC和NBCUniversal，包括其流媒体服务，孔雀。

发挥创意

那么，这些排名对广告商意味着什么？

圣地亚哥说，广告购买者需要在创作过程中早期解决代表性。

他说：“文化相关性与影响有关，尤其是购买意图。”他补充说，当准确的表示“将其封装在故事情节中”时，这些广告商因此获得了更高的投资回报率。

有理由认为，接受文化相关内容的观众也将更加接受文化相关的广告。

Orci是一家创意代理商，分享了它最近为客户Acura制作的一个景点，以此为例，当品牌在竞选活动开始时考虑代表性时的可能性。

Orci首席执行官Marina Filippelli说：“我们告诉我们的创意团队去那里找到来自社区的真正音乐家。”

该地点包括由迈阿密的西班牙裔DJ制作的原创音乐。“那个DJ不是演员，” Filippelli说。

保持真实性的头脑最重要，因为年轻一代是本地的，精通技术的，并吸引了真实的东西。

Filippelli说：“ Z世代可以闻到一英里外的牛头味 - 他们知道是否像他们这样的人产生了创意。”“代表不仅需要在镜头前，而且在幕后进行。”