Magna的美国广告花费预测周三发布为广告行业绘制了一个乐观的图片，这是由Covid-19大流行引起的不确定性之后。

IPG机构表示，在新的刺激方案的支持下，经济复苏速度快于预期，新冠肺炎发病率下降，体育赛事恢复正常，将推动今年的广告支出。预计营收将同比增长6.4%，至2,400亿美元。数字广告将占据广告总销售额的三分之二，或67%。

如果不考虑2020年美国大选和奥运会的影响，广告支出的增长率可能高达8.6%。

麦格纳预计，大多数行业将增加支出，其中旅游、汽车、饮料和电影等行业在2020年大幅削减支出后，可能出现最大增幅。

The report’s author, Vincent Letang, Magna’s EVP of global market intelligence, told AdExchanger that no industry was hit harder by the pandemic than the travel industry, which is forecasted to increase its media spend by more than 20% this year as most Americans are expected to be vaccinated by the summer.

但是，虽然Letang期待2022年的进一步增长，但他说，美国旅游协会在2025年之前预见到2019年级别的旅行销售。

报告跟随Magna's全球广告支出预测去年12月，该机构确定，2020年的灾难并非许多人预测的那样，这在很大程度上是由于大流行期间加速转向数字化。

Magna在最近的报告中表示，美国媒体所有者之间的净广告收入在2020年表现出更大的恢复力，并且基本上稳定为2.26亿美元。

广告市场在2008年的最后一次经济衰退期间恢复了速度快，Q4 2020由于经济稳定，强大的假期销售和10月份的政治支出，特别强劲。虽然本地电视吸引了大部分政治支出，但数字政治竞选支出从2016年增加了几乎三倍，达到15亿美元。

尽管大流行，2020年的两位数持续增长，旨在通过电子商务激增和国家品牌和当地企业的数字营销采用。

数字广告销售总体增长了13%，社交和视频格式增长了20%以上。谷歌、Facebook和亚马逊再次表现出色，收入增长了17%，市场份额达到82%，而纯数字游戏公司也增长了27%。

谁反弹?

Letang表示，基于产品的类别，如个人护理，食品和制药，比基于服务的类别更快地反弹，如餐馆和旅行。

“这里的最大警告是汽车行业，因为经销商在春天和消费者延迟了重大购买决策时，由于经销商延迟了重大的购买决策，”Letang说。“制药，个人护理，食品和金融类别是2020年最具弹性之一。”

麦格纳预计，前10大行业中有9个行业的媒体支出将增加，但零售行业除外，“由于高负债水平和销售下滑，许多零售商处于破产边缘”，该行业可能会继续下滑。

Letang表示，与2019年，没有行业的线性广告，虽然在2019年相比，但在整体上看媒体花费时，由于与股票市场快速反弹的数字有关的积极增长，金融业将于去年增长。

与此同时，娱乐行业的媒体支出与2019年持平，因为SVOD服务广告支出增加，抵消了影院关闭和大片推迟上映造成的大幅下降。

乐唐表示，AVOD平台的普及让广告商有能力接触到剪线者。

他指出:“这也让广告主有能力将支出从YouTube和Hulu转移到康卡斯特(Comcast)的孔雀(Peacock)等更新的平台上。”他还补充说，广告主还将不得不与Netflix、亚马逊Prime和迪士尼Plus等主导观看时间的公司竞争。

总的来说，未来看起来非常好。

但是如何如何在线广告中的迫在眉睫的身份危机如何影响数字广告 - 或者重新排教？Letang表示，数字媒体已经风化了众多危机，数字广告花费每季度都表现优于巨大的估计。

“只有偶尔，一些国家品牌决定完全使用广告格式或供应商暂停，”他说。“但是，在大多数情况下，规模和机会太大而无法忽视，品牌营销人员正在驾驭环境。对于小企业而言，这些挑战根本几乎不在雷达上。“