“卖出的sider”是数字媒体社区的卖方撰写的专栏。

今天的专栏是由出版商开发副总裁Tal Almany撰写的kargo。

有一个新的TLA（“三个字母的首字母缩写”）正在媒体购买对话中。MFA：为狂欢的内容进行。

MFA是付费流量，点击诱饵和其他激励流量的组合，该流量旨在创造广告印象并产生收入。新网站几乎一夜之间弹出，并带有数百万印象，吸收了广告收入并伤害了竞选性能。

大约1.15亿美元的广告支出进入MFA站点。这是全球编程预算的7.8％，在美国为9.8％。

为了阻止MFA活动，公司一直在实施新的保障措施。例如，媒体评级委员会现在要求DSP向买家提供有关是否购买出版商流量的报告信息。DV360正在更新其RTB规格，以允许发布者在BIDSTREAM中传递有机/非有机标志。贸易台已经开始推翻MFA出版商，每天都会阻止新的MFA网站。

但是，即使有这些运动的变化，品牌也需要尽其所能，并考虑其整体库存方法。实际上，他们可以通过创建媒体购买要求来最大程度地减少曝光率来发挥更积极的作用。

注意到危险信号

显然，任何突然成为顶级网站的新站点都是可疑的。了解出版商如何生成浏览量对于帮助买家识别MFA页面并更好地确定其媒体购买的优先级至关重要。买家可以通过简单的域名报告评估出版商的无机流量来进行尽职调查。尽管无机流量可能很有价值，但无机或付费流量的很高比例可能会引起麻烦。

买家可以查看网站的UTM参数（发布者添加到其URL中以查看不同流量来自何处的数据），以跟踪其付费流量工作的投资回报率。通过此UTM字符串，发布者通常通过源（通常是推荐供应商或社交网络）以及广告系列ID，这些活动ID将匹配后端的收入。

这是一个截断的例子：

https://madeforadvertising.com/view/?id=ArticLename&src =推荐vendor和
UTM_来源=推荐vendor和
utm_medium = 00A9E394A0D7248 ##### 20368F3AD7DE7＆
UTM_广告系列= 003EF127D6A6865FCEB2A31E26EC9D42F5＆…。

在这种情况下，当我们查看该网站的UTM参数时，我们看到该网站的流量中的几乎99％来自付费（即无机）来源 - 明显的迹象表明该网站正在推动性能广告系列以产生视图。

测量正确的指标

首页加载后，MFA站点往往会在流量中大量下降。

品牌可以使用注意指标和其他更深层次的见解来确保其美元用于良好的流量。虽然印象和可见性不一定会在MFA流量上掌握，但测量活动超过第一秒钟或两个的指标应该可以解决问题。

品牌可以将注意力要求设置2秒以上，查看点击和转换数据，甚至通过竞标第二页的印象来测试网站。如果第二页负载很少，那么网站的可能性不会为访问者创造很多价值。

询问问责制

一旦买家列出了他们想进一步研究的网站的热门清单，就该向出版商询问难题：

• 什么是流量来源？
• 他们可以提供GA屏幕截图以证明流量起源于哪里吗？
• 他们在Jounce RTB供应路径基准测试报告中降落在哪里？

品牌希望其广告与优质内容相邻。他们希望他们的观众在花钱给广告印象时订婚。现在，MFA正在妨碍这些目标。对MFA的更积极的立场将确保更多的合作伙伴优先考虑有机交通，并最大程度地减少那里浪费的媒体预算数量。

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