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购买和销售之间的界线的数字广告变得更模糊。现在PubMatic穿越过道。
周一,SSP宣布启动激活,一个端到端解决方案一路货Magnite的ClearLine和贸易的办公桌的OpenPath。指数交易所袖手旁观。
激活品牌和机构可以通过PubMatic购买CTV库存和在线视频通过直接交易,包括编程担保和私人市场。它不支持实时竞价。
PubMatic作为解决方案供应路径优化定位激活(热点)的做法减少中间商从供应链。
“当你有一个SSP和DSP,啤酒花,导致差异,延迟,匹配率问题,数据扩散和增加碳消费,“PubMatic CEO Rajeev高尔告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子“我们挑战自己说,‘我们怎么能无缝连接的买方和卖方的方式解决这些挑战吗?’”
当然,通过绕过需求方。
它是如何工作的
激活允许买家查看可用库存,他们自身的数据适用于那些观众,激活活动和访问报告和分析优化。产品允许买家使用任何他们想要的广告服务器。
PubMatic收取一定比例的广告的花费,尽管该公司正在考虑订阅模式,高尔说。
PubMatic一直致力于激活在过去的18个月。它的马丁在9月收购计量和报告平台加速开发过程通过引进更多专业机构和广告商面临的挑战在活动策划、高尔说。马丁交易也使买方工作流工具,分析和优化技术。
激活的合作伙伴包括广告机构电通,哈瓦斯和OMG德国、CPG品牌火星,LG和伏波。
DSP金融非中介化和SSP的整合
PubMatic此举是一个最新的发展成为一种趋势,由热点;,买的侵入出售的地盘,反之亦然。
热点主要是买方现象,努力SSPs大多集中在削减,它们一些广告商商品化服务与一些独特的好处,因此供应链的消耗品。
贸易的办公桌的OpenPath和群邑的高端市场都是很好的例子买方玩家创建直接联系出版社库存。
但SSPs,包括Magnite PubMatic,现在想要让脚本通过直接向买家和裁剪需求方,以保持竞争力。
“数据正在枯竭的买方的生态系统,”高尔说,指着隐私立法和饼干和设备ID弃用。
当广告主通过卖方应用他们的目标和优化数据平台,他们得到更高的匹配率和更好的ROI,高尔说,因为SSPs更直接的获得出版商的观众数据,可以更有效地牧师出版商库存。
卖方竞选活动的兴起和库存管理也意味着更SSPs之间的竞争。
买家希望牧师库存销售方面,以确保他们购买正确的广告位置需要更有效的工具。“说不通,操作上,这样做在打SSPs,”高尔说。“你要做的,在一个,两个或三个SSPs。”
不过,PubMatic激活代表一个重点的转变,历来只迎合销售方面。但事实上,公司现在也提供买家的需求并不意味着PubMatic介绍DSP,高尔说。
“我们的目标是把非编程,IO-based美元在场边坐着到编程的生态系统,这将有利于需求方和其他生态系统的球员,”他说。
希望通过简化和自动化对CTV的直接购买并通过编程平台,在线视频广告将被鼓励花更多的钱。
但戈埃尔补充道,随着媒体渠道的成熟,广告支出往往倾向于顺从的库存,需求方在利用的最佳位置。
争夺市场份额
就像Magnite ClearLine, PubMatic的激活是只关注视频位置,包括CTV和在线视频。
CTV库存仍主要通过直接购买交易。PubMatic估计,全球57%的650亿美元CTV市场目前通过直接插入交易订单。370亿美元只是等待去编程。
PubMatic还估计,大约18%的在线视频市场1500亿美元,或280亿美元,通过直接交易的IOs。
PubMatic和Magnite决定他们的端到端解决方案关注CTV可以讲一个弱点都在CTV市场。
贸易桌子OpenPath连接广告主出版商通过定制Prebid适配器,这意味着解决方案主要是适合购买库存销售通过公开拍卖。因为大多数CTV库存仍在通过直接出售IO,供应平台正在角落这个不断增长的市场,推出专为CTV直接购买解决方案。
“我们在这个拐点的CTV增长,”高尔说,“有一个清晰的机会帮助机构和广告商这些IOs迁移到更程序化事务。”
修正5/8/23:这篇文章的早期版本说Magnite ClearLine建于SpringServe广告服务器,这意味着广告商可以只从出版商也使用SpringServe访问库存。Magnite澄清,尽管SpringServe ClearLine基金会ClearLine服务器实际上是不可知论者。
本文还最初ClearLine只是说CTV广告植入。Magnite澄清ClearLine CTV和在线视频。
