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尽管买方主要采用供应路径优化(热点)卖的,同样不能说。
史上的平均大小Ads.txt文件中10000年出版商在2020年和2022年之间增加了两倍,根据最近的数据从颠簸媒体。
而品牌和需求方提供路径的数量大幅下降他们使用购买广告库存,出版商经济鼓励尽可能多的合作伙伴。
但有可能发生的变化改变了经济学的出版商。
dsp、SSPs甚至创建策划机构是引人注目的热点交易和市场——市场越来越排斥出版商运作低效供给路径。
策划市场
策划市场的增长意味着SSPs不再是唯一的球员直接连接到出版社库存。
去年,贸易部门提高眉毛的发射OpenPath、direct-to-publisher提供机构——尤其是群邑——签署了热点处理多个SSPs,包括PubMatic, Magnite和索引交换。
这些热点交易“牙齿”,Curt拉森说,首席产品官SSP的观看,他指出,一些机构是“即使禁用未经批准的采购交易平台在需求方。”
”,提升实现在供应方面,我们最好的机构好名单,”拉尔森说。
膨胀Ads.txt文件
最好的方式进入买家的青睐是一个高效的供应链运作。但出版商常常授权过多的库存供应路径,包括更多的经销商,为了产生收入。
“出版商说他们与两个或三个交流,建立深度战略集成“颠簸媒体总裁克里斯·凯恩说。“这并不能改变现实,几乎每一个出版商,在过去的三年里,不断膨胀的报价请求的数量他们发送给需求方。”
平均RTB-enabled出版商中国通过28 SSPs和授权16 SSPs转售其库存,根据震动。
出版商已经臃肿Ads.txt文件并不奇怪,说Emry Downinghall,高级编程收入和策略展开媒体。
广告技术供应商、出版商和SSPs倾向于认为“增加投标密度通过更多的连接会导致更好的业务成果将在拍卖更多的压力,”他说。
在2020年至2022年之间,cpm持平或下降,这有助于解释为什么出版商密度增加广告收入,增加Downinghall说。
但增加投标体积与增加广告库存的价值,这需要大量的工作,包括实施价格地板,在工程投资和删除无效的端点从供应路径,Downinghall说。
广告技术供应商说服出版商购买“白日梦”,乔纳森·佩恩说,反复编程销售和代理开发主管企业,拥有一个投资组合的媒体品牌。
“供应商正试图让出版商放在众多经销商行项目,”佩恩说。“创造廉价的到达和吞噬我们的库存,这是对客户和对环境有害。”
可持续发展作为一个推动因素
复发的一个主要动机把经销商从其Ads.txt文件和创建更直接的连接需求方面是减少其碳足迹,佩恩说。
“当你删除只提供廉价的合作伙伴达到库存池,”他说,“你有更少的每秒每秒查询影响环境。”
需求方可以实现每秒帽、块卖家的库存无法满足可视性强阈值和管理供应链——从而限制——他们听。例如,DSP可以指示其交易伙伴避免谷歌公开招标或通过收购请求从交易所库存转售,凯恩说道。
买方平台也开始将可持续性分数分配给出版商。这些分数还没有广泛用于信号切断能源利用率低的出版商的需求,但他们可能会。
周一在IAB领导人年度会议,IAB科技实验室推出了绿色供应路径与Scope3倡议和广告零碳排放更多的可见性在数字广告生态系统,给买家一个方法有计划地执行他们的排放标准。
但这里有一个更愤世嫉俗的观点:推动可持续性也可以作为买家的封面故事,想改变叙事,凯恩说道。毕竟,采取积极的措施来减少碳排放也会降低成本。
需求方在过去十年中高亮显示每秒能力的增长”,就好像它是一个点的力量,”他说。但处理更多每秒要花钱,这是成为一个负担更多的买家来优先考虑环境可持续性。
凯恩表示,需求方可以减少“进攻浪费能量”造成的每秒查询过程虽然说他们“致力于操作对环境负责任的广告业务”——即使他们真正的动机是金融。
尽管买方增加压力,它仍然是早期环境可持续的出版商广告技术栈。但这将是今年这个问题最后泡沫到管理层,凯恩说道。
“牧师首脑行动,甚至横在主流媒体,要向管理团队的其余部分解释为什么他们有20直接集成交流,允许10个启动转售拍卖,“凯恩说道。谈话”,今年将会发生,如果它还没有准备好,在每一个媒体公司销售通过RTB管道。”
