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线性电视行业的测量失败蔓延到streaming-focusedNewFronts上周。
Vizio智能电视制造商三星,LG广告和Roku NewFronts举行演讲吹嘘他们的内容自动识别(ACR)的数据,该行业一直把基座上,因为它可以添加一个水平的一致性电视测量。
几乎每一个流媒体分发业务的公司正试图找到一个更好的方法来衡量自己的观众,比竞争对手做得更好。
ACR-med起来
机构强烈要求ACR因为它追踪电视收视率的设备水平。的精度水平给智能电视硬件制造商竞争优势,是为什么他们中的大多数有广告业务。
今年Roku的第一NewFronts赛季作为流媒体平台和电视制造商。现在,该公司使自己的智能电视并访问所有这些电视产生的数据,这是推销广告客户在更细粒度的测量Roku ACR库存。
“ACR前座我们的整体数据策略,“克里斯蒂娜谢泼德,Roku的美国品牌销售主管NewFronts周之前告诉我。“我们要确保我们把ACR的品牌和机构使用以一种有意义的方式。”
作为其NewFronts方案的一部分,Roku上月宣布了新的广告客户合作关系,取决于其ACR更准确的测量。
Roku的交易与IPG-owned嗯了机构和它的姊妹机构独家访问测量报告,包括收视率数据,虽然伙伴关系与Instacart允许广告商Roku与其自身的数据相匹配的ACR确定广告暴露导致了销售。
Roku不是唯一一个将其ACR改善测量的数据。LG广告也强调了它ACR今年的数据产品,和其他硬件公司使用他们的ACR构建(更多)面板。
指望它
今年,一些电视制造商也让观众电池板ACR。(好吧,好吧,”校准板”)。
三星广告宣布新的面板由其ACR数据在上周NewFronts事件,它预计将在2024年达到5000户。谈论让尼尔森看起来大。
Vizio发起ACR-based面板去年晚些时候最近,利用其NewFronts表示推出一个新的分析平台让内在的特性的ACR数据可供定制的竞选计划。(内在的特性是Vizio的数据和分析子公司)。
在这两种情况下,该小组的目的是占co-viewing给广告商一个更好的主意是谁看到他们的广告。
面板可能听起来像一个降级的坏习惯,但该行业已经决定接受板作为研究工具——不是评估一个事务。测量不同,新货币必须是基于大数据,这两个核心区别。
制造商与面板也声称他们没有试图参与货币。全球三星广告的分析和见解主管告诉NewFronts观众,该公司是“不在货币游戏”的新面板。
我的意思是,该行业的讨论电视的货币得到超级戏剧性如今,无论如何。
竞争或者打
说到竞争,智能电视制造商也卖给广告商一个理念,那就是他们提供独家的观众不能达到或竞争对手设备上测量。
Vizio也分享新鲜的数据在其NewFronts事件证明观众排斥。根据Vizio的研究,89%的设备所有者没有Roku-branded电视,85%没有LG电视和73%没有三星集。
当然,这将意味着观众排他性为其他智能电视的竞争对手也是如此。例如,LG声称独家观众为测量,排他性是伟大的个人平台,这也意味着危险的未来数据互操作电视广告客户要求。
制造商设计测量产品公司独有,不勾选买家的愿望清单的盒子比较广告表现在其全部库存投资组合。
这可能是一次新的解决联合工业委员会标准件(JIC)最后确定视频货币标准,安全机构之间的数据共享,这将使程序员和认证的货币。大多数视频货币部分用ACR构建数据。
但直到这些标准发生,智能电视公司正在出售广告商ACR数据他们用云杉运动测量在他们自己的媒体足迹。
我的意思是,这不是整个包,但它是一个正确方向的一步。
我想知道的是:多少ACR数据会使它成为跨平台电子货币?
另外:你能赶上我Cynopsis测量及数据会议下个月在纽约。我将缓和对CTV周三测量小组,6月14日。查看日程在这里。
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