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就叫守望派对吧。
周一，一些国家广播公司宣布与OpenAP和视频广告局一起成立一个联合行业委员会(JIC)，旨在为2024年奥运会创建一个支持多种跨平台视频货币的标准。
启动合作伙伴包括华纳兄弟探索频道、nbc环球、派拉蒙、福克斯和TelevisaUnivision，并计划进一步增加其他优质(也就是长篇)节目，并与ANA、4A、IAB和ARF等广告行业机构合作。
但有一个名字明显没有出现在最初的名单中:尼尔森(Nielsen)。
华纳兄弟发现公司数字广告销售和高级广告执行副总裁吉姆·凯勒(Jim Keller)表示，该委员会对尼尔森担任主席持非常开放的态度伙伴关系与替代货币提供商VideoAmp合作。
“我们鼓励尼尔森和他们所有的竞争对手参与这个过程，这样我们就可以在标准上保持一致，因为程序员不会自己制定标准——我们需要房间里有很多不同的人，”凯勒说，他指出，他上周在拉斯维加斯的消费电子展上与许多机构的人讨论了这个话题。
准备，准备(数据)，开始
尽管尼尔森仍然押注于单一的跨媒体解决方案现在，牙膏已经从牙膏管里出来了。很明显，电视测量的未来将涉及多种货币。
但凯勒表示，尽管这一概念对反对尼尔森基于小组的方法的广播公司和广告买家来说是一种解放，但出版商需要替代货币提供商“按照相同的剧本工作”。
虽然具体的标准还有待于委员会今年晚些时候召开会议，但不难想象，需要进行的工作有哪些。测量供应商必须证明他们可以通过数字方式获得大规模的人口普查数据，这是一种测量家庭和犹太数据隐私实践的可行方法。
但测量提供商也需要一个统一的数字收视率数据集。
OpenAP首席执行官David Levy表示，大多数广播公司向消费者提供近100个不同的分发终端，包括多种设备和虚拟mvpd。每一个都是一个数据源。
利维说:“我们能做的最重要的事情之一就是为新货币提供数字流数据集，这样它们就能提供更完整的整体衡量。”
JIC将能够使用OpenAP的现有基础设施(包括XPm, OpenAP框架)创建这个数据集推出了用于测量跨平台的收视率，包括线性、可寻址的电视和移动视频。
程序员数据集将通过第三方审核(委员会将很快选择一家外部公司进行合作)，供应商将与VAB合作通过认证过程，以确保他们遵守标准。
符合标准的公司将获得程序员数据。
现在都在一起
要完成所有这些工作，让程序员在2024年前期有一个标准的方式与替代货币提供商合作是一项艰巨的任务，但Levy表示，他相信最后期限是可行的。
他说:“是的，这是一个激进的时间表，但我们需要做些工作，以便程序员和广播公司有他们需要的东西在跨平台的基础上进行交易。”“我们认为，这样一项大规模的合作努力有助于加快进展。”
快速行动的愿望是这项工作在一个独立的实体中进行的原因之一，而不是在OpenAP内部，OpenAP由福克斯、nbc环球、派拉蒙和华纳兄弟Discovery共同拥有。
Levy说:“我们想让其他程序员也能更容易地加入进来。
但是,联合行业委员会成立吸引人的另一个原因是:一定程度的独立。
尽管在包括英国、瑞典和部分亚太地区在内的其他国家和地区，由JIC负责运营货币服务相当普遍，但在美国却不是这样。几十年来，尼尔森(Nielsen)这家私营公司一直是美国事实上的标准制定者。
凯勒说:“现在是时候在共同标准上达成一致了，这是我们能够推动这个行业向前发展的方式。”“在这一点上，每个人都有一种进行跨平台测量的新方法——我的意思是，甚至尼尔森也在改进他们的产品。”
JIC将于3月1日正式启动，随后将于4月25日举行活动，在此期间，委员会将分享其活动的最新进展。
