”数据驱动的思考，由媒体界人士撰写，其中包含了有关媒体数字革命的新想法。
今天的专栏是由Amy Rumpler，付费搜索和社交媒体高级副总裁基础技术．
Meta长期以来一直是社交媒体广告之王。但通过该平台接触消费者的成本一直在稳步上升。
浏览器和操作系统与隐私相关的变化，使得接触受众以及衡量和优化活动变得越来越困难，成本也越来越高。这有助于Meta的cpm同比增长61%今年早些时候降至平均17.60美元(尽管其平均cpm降至第三季度为14美元）.
Meta在低漏斗目标上的广泛覆盖和成功是值得的。cpm可能很高，但如果一个品牌的每单成本保持稳定，这可能是一笔值得的投资。然而，对于专注于更高漏斗目标(如知名度或覆盖面)的广告商来说，这里有一些替代选择。
利用Pinterest深入探索
人们来Pinterest寻找灵感和购物，通常在这个平台上经历完整的购买之旅。因为它的用户有购买意图，品牌提供的解决方案和产品，帮助他们做出决定，被视为一种帮助，而不是阻碍。用户七倍的可能性说Pinterest影响了他们的买家旅程。与其他平台相比，他们每月的花费往往是其他平台的两倍。对广告商的好处是:Pinterest上的cpm要低44%比Meta在2022年第一季度的销售额还要高。
Pinterest的视频广告就有3倍高的可视性和2倍高的完成率而不是其他平台。随着它转变为一个带有产品标签和目录的商业解决方案，它的购物广告带来的转化率是其他社交平台的三倍，正增量ROAS是其他社交平台的两倍。
它的功能也变得越来越强大:品牌可以在广告中加入用户生成的内容，添加点击链接，并进行动态重新定位。Pinterest的趋势可以显示用户搜索最多的内容，而“试穿”贴纸可以刺激消费者试用产品。正如社会商业所预测的那样到2025年销售额将达到1.2万亿美元对于广告商来说，Pinterest是一个很好的机会。
利用TikTok把握趋势
全球第三大社交网络TikTok预计将看到全球广告收入近120亿美元今年超过了Twitter和Snapchat的总和。美国成年人的平均花费为每天在站台上呆46分钟在美国，TikTok的用户参与度已经上升到YouTube的水平。
与Pinterest类似，TikTok可以在用户从发现到行动的过程中迅速加快购买周期。TikTok用户也是如此购买商品的可能性增加1.7倍与其他平台相比，他们在自己的应用中发现。
它的产品还包括商务功能，包括产品链接、实时购物、与Shopify等数字购物车的集成，以及处理端到端电子商务旅程的全面服务商务解决方案，从运输到履行到购买点。
与TikTok上的cpm比Meta低39%在美国，那些能让消费者说“#tiktokmademebuyit”的品牌会得到更丰厚的回报。
再看看LinkedIn
虽然你可能认为LinkedIn只是一个讨论业务的空间，但它也可以是一个投资付费品牌广告的好地方。
LinkedIn在全球拥有超过7.5亿用户，你可以根据职位、职能、行业和其他特征对他们进行定位。这些用户拥有两倍的购买力平均在线观众。
LinkedIn的预算也相当友好，你可以在CPC或CPM的基础上出价，名义上每天的活动最低费用为10-20美元。LinkedIn上的cpm有时看起来比其他平台要高，但由于他们的第一方受众定位选择很难被超越，其价值往往超过所需的投资。
如果你的预算有限，或者你还在试图看看LinkedIn广告如何适合你的数字营销战略，你可以先试水，而不必做出重大承诺，然后根据需要加大努力。
虽然所有社交平台的cpm可能会继续上升，但上述平台的cpm不太可能比Meta的更高。
更重要的是，在非meta平台上改进的广告体验和新的商务功能可以为数字广告商提供长期利益，从而弥补更高的短期成本。
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