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联网电视广告客户更了解谁会看到他们的广告，而不是这些广告在哪里投放。这一变化与以往购买线性电视而不是节目单的时代形成了鲜明对比。
买家要求透明的呼声越来越大，越来越迫切，而程序员们则表示，1988年颁布的《视频隐私保护法》(VPPA)束缚了他们的手脚。
VPPA禁止视频内容提供商披露与个人相关的视频消费信息。
当收视率数据在未经适当同意的情况下与个人身份信息(PII)相关联时，VPPA生效。
几十年后，程序员将法律解释为他们不能在程序化投标请求中同时包含用户ID和显示级别的信息。
戴维斯+吉尔伯特律师事务所(Davis+Gilbert)的合伙人加里·基贝尔(Gary Kibel)说，对于视频程序员来说，80年代的法律在诉讼和警告的“迷你复苏”中“死灰复燃”。
nbc环球广告平台和运营执行副总裁Ryan McConville表示，在数字时代，VPPA会影响广播公司如何选择销售联网电视媒体，以及他们向买家汇报的内容。
隐私,请
与流媒体不同，线性电视广告在历史上是购买的，并根据播放前和播放后的节目日志进行衡量。这些日志确认了比赛内容和观众总数。McConville说，这种基于日志的报告与身份无关，也不能与特定的家庭联系起来。
但他说，由于更多数据是由联网的电视流媒体产生的，出版商必须更加小心地将收视率数据与包含IP地址和移动广告id的细粒度广告呼叫数据分开。这些标识符可以归属回特定的用户。
例如，nbc环球根据总体观众收视率，而不是决定性的设备ID，告诉广告商他们的CTV活动中表现最好的10个节目。
McConville表示，nbc环球确实会发布节目级别的报道，但不是逐个报道。
“我们不会在投标流中提供带有身份数据的显示级元数据，”他说。在VPPA的保护下，“你不能把身份数据放在显示级数据旁边。”
对于如何将这条几十年前的法律应用于现代流媒体服务业务，媒体行业并没有一个标准。但VPPA传达的信息很明确:收视率数据不能与个人挂钩。
在许多情况下，CTV购买者很难在他们的活动报告中获得任何章节级别的信息。
Tubi首席营收长罗特布拉特(Mark Rotblat)说，与nbc环球一样，Tubi也会向广告商提供其广告活动中表现最好的节目的汇总报告，但它不会在竞标流中分享节目级别的观看数据。
nbc环球和Tubi也不是唯一这样做的人。另一家不愿就法律问题发表评论的节目分销商告诉adexchange，它没有包括带id的节目级数据，因为这违反了VPPA。爱游戏体育骗子
Tubi的罗特布拉特说:“我不知道有其他公司在投标流中分享展会级别的信息。”“我认为在这方面没有太大进展，而且这种情况短期内可能不会改变。”
他补充说，将某人正在观看的内容与标识符匹配是非常有问题的，出版商有责任确保他们处理用户数据的方式符合法律规定。
群邑集团看到了VPPA对其CTV数据可视性的影响。
群邑代理Essence高级电视和音频副总裁Mike Fisher表示:“许多联网电视出版商一直在利用VPPA作为不推出投标流数据的节目级别透明度的理由，因为它可以与特定的家庭相关联。”
高风险业务
流媒体服务在未获得个人适当同意的情况下泄露与个人相关的订阅用户收视率数据，会受到VPPA诉讼的影响。
2015年，一场诉讼指控Hulu在其网站上通过“喜欢”按钮向Facebook分享收视率数据，但法官裁定Hulu无意传输与个人身份信息(PII)交织在一起的视频标题历史。2018年，VIZIO还就违反VPPA的集体诉讼达成了和解。
今年早些时候，HBO也因为与Facebook分享可识别的视频历史而遭到集体诉讼。这一次，诉讼指出HBO知道Facebook能够将收视率数据与Facebook的个人资料联系起来，因为HBO是该平台的主要广告商。
考虑到法律诉讼的威胁，避免视频分享诉讼的方法似乎很简单:不要将观看次数与用户ID联系起来。
进行测量
由于VPPA无法通过投标流获得展会级别的数据，买家正在寻找其他地方。
设备级数据，即自动内容识别(ACR)数据，在买家中越来越受欢迎，以填补观众和实际收视率之间的差距，这解释了为什么测量提供商目前正忙着尽可能多地获取ACR数据。
群邑北美业务首席产品和服务长JiYoung Kim说，例如，群邑使用ACR数据来确定受众群体在何时何地接触到广告，以及这种接触是否会导致对品牌kpi有意义的结果。
Tubi的Rotblat表示，基于群体的目标定位不像将收视率与确定的设备ID绑定那样具有确定性，但它是一种将更细粒度的内容信号整合到媒体购买中的方法，而不仅仅是内容类型或类别。
Tubi就是其中之一，它试图通过所谓的“内容集群”来满足CTV广告商的绩效营销目标，该公司使用“内容集群”来衡量特定类型内容的总观众收视率。NBCU还根据内容类型在总体级别上共享活动报告。
罗特布拉特说，由于观众群体和相似建模正变得越来越流行，预计到2023年，在CTV测量和数据透明度讨论中，数据洁净室将变得更加重要。
买家还可以使用更模糊的观众信号，如队列和相似建模，将他们的观众与收视率数据联系起来。Kim说，例如，与群邑合作的广告商可以将收视率信号与汇总数据集相匹配，以确定目标受众群体是否对某些类型的内容感兴趣。
我们的目标是找出哪些节目能引起品牌目标受众的共鸣，并在未来做出更明智的购买，即使没有用户级别的匹配。考虑到媒体和营销的总体隐私趋势，CTV广告商也将不得不在没有用户级信号保证的情况下找到一种方法，这是有道理的。
