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线性可寻址电视承诺能够在家庭层面瞄准观众，与流媒体不相上下。
但可寻址电视也有一堆问题要解决，买家才能充分利用。
规模有限Ampersand是康卡斯特(Comcast)、Charter和Cox共同拥有的电视广告销售财团。Ampersand销售业务高级副总裁阿里•特纳(Ari Turner)表示，在美国，归属仍然是一个挑战，规划通常是一个“艰苦的手工”过程，可能需要好几天时间。
周三，Ampersand在其DSP AND平台中宣布了一项新功能，可以自动进行活动规划和报告，以便买家能够更快、更准确地通过Ampersand的分销渠道接触到他们的受众。
Ampersand通过五家有线电视运营商(包括其共同所有者(康卡斯特、Charter和Cox)以及Altice和Verizon)覆盖了美国6500万户家庭。
Horizon Media的首席数据官Laura McElhinney说，能够实时看到MVPDs的观众规模“消除了很多猜谜游戏”，并帮助客户“更明智地购买”，Horizon Media是第一家以自助方式使用Ampersand新可寻址产品的机构。
除了Horizon之外，Ampersand的新产品以托管服务的方式提供给买家。Ampersand最终计划通过自助服务为其他买家提供可寻址的自动化服务。
自动化站
Ampersand已经使用了一些自动化技术，通过将来自第三方身份提供商的数据覆盖客户细分来创建可寻址的受众。
新功能允许买家自动规划和报告可寻地址的购买，这是传统线性营销历来缺乏的东西。
特纳说，过去，Ampersand必须将客户受众与其五个供应商的受众和库存逐一匹配，然后手动将这些供应汇总成一份报告，供买家使用。Ampersand的新工具自动将买方请求发送给MVPD合作伙伴，根据受众和and平台内供应的接近实时的聚集量，从这些供应商获取库存可用性，供客户购买。
AND平台上的广告商现在可以在决定是否执行购买之前，通过Ampersand的足迹获得特定受众的覆盖范围和频率计数。
其中一个主要原因是买家开始向可寻址电视倾斜是因为设备级粒度帮助他们管理吗频率上限．缺乏频率限制会导致预算浪费和观众的不满。
Ampersand还使用自动化来减少竞选中期和竞选后报告的周转时间。
McElhinney说，买家需要在飞行中报告，以便将线性可寻得的表现与流媒体和传统线性活动的表现进行比较，并计划与特定业务结果相关的支出，如品牌提升和增量覆盖。
例如，广告客户可以使用Ampersand的重复数据删除覆盖范围和频率计数来打击未接触或未接触全国性或地方性线性活动的特定家庭。
McElhinney说，如果客户提供销售数据，Horizon也可以绘制转换路径。他指出，更快、更细粒度的数据的可用性正在帮助传统的线性广告商，包括Horizon的客户，在可寻址的广告上获得更舒适的支出。
在地平线上
更快的报告速度还意味着买家可以通过在AND平台中包含其他类似受众的库存来扩大他们的受众。
特纳说:“现在，可寻地址在线性方面具有规模，”因为广告商可以使用Ampersand的测量报告来快速扩大他们的覆盖范围，同时还可以在线性和流媒体活动中使用频率上限。
例如，地平线传媒(Horizon Media)可以利用Ampersand的受众数据增强其身份平台Blu上的第一方受众id，以实现特定活动的最佳覆盖范围和频率。
受众匹配是匿名的，在数据洁净室环境中完成。
McElhinney说:“以前，我们必须等上几天，才能让合作伙伴根据客户群体制定库存计划。”“随着受众培养成为计划过程的一部分，我们不必等待。”
