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电视广告测量在2022年寻找一种新的货币，但目前还没有新的货币登上王位。
尼尔森在2021年失去了地方和国家电视收视率的认证后，替代衡量货币出现了机会。他们在今年的电视节目中崭露头角，与之相关的电视广告商开始为他们投入真金。
2022年还将被铭记流的战争当Netflix和Disney+决定采用AVOD时，这为测量比赛增加了更多的热量和热情。
电视收视率巨头尼尔森(Nielsen)花了一年时间，试图将其跨渠道测量平台尼尔森一号(Nielsen ONE)推出市场。
当然，还有今年的测量剧情转折:迫切需要可靠电视测量的公司开始求助于面板。
这是一个经典的故事，一切旧的东西都是新的。但是，就像电视观看的未来一样，这个故事也不是线性的。
虚拟现实
2022年初，替代货币的竞争更像是一场猫战。
竞争货币的首席执行官们讨论讨论的重点和行业活动中第三方认证的重要性。货币供应商吸引买家和卖家采用他们的衡量工具。风险资本家打开了他们的钱包资金．
nbc环球带领一群程序员有条不紊地寻找替代方案。
nbc环球长期以来一直反对尼尔森小组作为一种合理的跨渠道测量形式，该公司于2021年启动了其测量框架，当时它向100多家测量公司发出了提案请求。今年1月，它获得了iSpot的桂冠。电视是它的第一次正式替代货币合作伙伴。
但没有人想要另一个尼尔森式的垄断。程序员们都坚持认为，这个行业需要的不仅仅是一种货币。
竞赛仍在继续。
另类货币建立了自己独特的价值道具。VideoAmp专注于自动化的报告和测量撰写收视率而iSpot倾向于跨屏和数字户外归因和自动内容识别(ACR)。
11月，nbc环球创建了一个新的“货币委员会这些广告商承诺至少在一部分媒体支出中使用Alt货币。(新项目目前有十几个买方合作伙伴。)
nbc环球还发布了一个测量供应商比较为iSpot、VideoAmp和Comscore评分，包括它们的不足之处。
例如，NBCU在VideoAmp的规划工具、数据无尘室环境、高级观众和高级观众保障方面的排名高于iSpot。另一方面，iSpot在演示观众、基于演示的保证和跨屏幕属性方面得分。
与此同时，尼尔森仍在努力东山再起。
尼尔森一号到底在哪里?
虽然新的衡量标准尚未确定，但尼尔森仍然是许多广告商和程序员的“货币”。
尼尔森改进后的测量平台Nielsen ONE进入α测试该片将于本月上映。
但在发布这款新产品之前，尼尔森在今年3月被一家私募股权财团以1,600万美元的价格收购，退出了公开市场。所有权的变动增加了人们对尼尔森在测量市场的持久性的怀疑，特别是关于尼尔森ONE需要多长时间。
群邑研究与投资分析执行董事巴拉德·拉梅什表示:“尼尔森ONE在理论上很棒，但已经晚了。告诉爱游戏体育骗子那是一个交换器。出版商和广告商已经等够了。“他们正在将更多的时间和资源从尼尔森分散出去。”
不过，尼尔森向业界保证，尼尔森ONE将会到来。
今年夏天，尼尔森推出了四屏广告重复数据删除工具，作为其总广告评级(TAR)的一部分，用于在联网电视上从线性、移动和桌面删除广告曝光。(Roku于9月签约。)
的新产品将成为尼尔森ONE的中坚力量。重要的是，这表明尼尔森也正在转向基于印象的CTV测量，而不是基于面板的测量。
但是谁来负责这个产品呢?
就在这个月——尼尔森自己为尼尔森一号设定的最后期限——广告时代据报道，一次内部业务重组导致9名高级经理中有5人离开了该公司，包括首席数据和研究官、尼尔森ONE的负责人马宗达尔。
程序员们可能只能等待戈多的到来。
面板palooza
媒体高管花了2022年调侃基于面板的电视测量。
但具有讽刺意味的是，测量公司在2022年下半年利用面板研究电视测量解决方案。
这些不是观众面板，而是校准板非常感谢。
与尼尔森的观众面板不同的是，校准面板解决了非常具体的归因用例，它们并不意味着被用作独立的测量货币。
视频广告局(VAB)和VIZIO都宣布面板将自动内容识别(ACR)与观众数据叠加，以拟人化电视广告曝光，iSpot.tv导致风险为电视面板供应商TVision提供资金，以获得其ACR收视率数据的独家访问权，而Samba TV只是收购了一家人工智能初创公司以提高ACR的测量能力。
像iSpot和Samba这样的电视测量提供商正在争先恐后地获得尽可能多的ACR数据，原因只有一个:这些设备级数据可以证实面板数据，并与大型普查级数据集配对，以匹配和验证家庭层面的广告印象。
“小组”一词正变得有争议。如果你将制造面板的公司与尼尔森(Nielsen)的面板进行比较，他们都会感到畏缩。这种敏感性是双向的。就在VAB公布其专家组的第二天，尼尔森揭示了其“流计面板”的尺寸首次只是为了证明一点。
太阳能作为一种独立的货币可能已经“过时”了，但它们还远远没有消亡。
清理测量
除了重新利用面板之外，在等待新的电视货币出现的同时，程序员们也在争取更多的数据互操作性。
进入洁净室。在尼尔森去年失去认证后，nbc环球和迪士尼都推出了一个无尘室，在过去的一年里，他们通过新的合作伙伴和能力来加强他们的无尘室。
nbc环球称宏盟传媒集团是第一家进入其无尘室的机构。迪斯尼与VideoAmp合作将其第一方id与测量提供商的收视率数据连接起来。罗库也不例外推出了它有自己的数据测量和归因的洁净室。
第一方数据匹配是程序员的一个主要优势，但数据洁净室的隐私安全价值支撑可以说同样重要。
隐私监管正涌入广告技术领域，电视行业也不例外。当IP地址被定义为PII时，将处于迫在眉睫的危险之中。我们有充分的理由相信，隐私问题也将开始进入ACR数据对话，因为ACR可能会将观看历史记录与设备ID联系起来(根据《视频隐私保护法》，这在未经适当同意的情况下是非法的)。
2022年是电视测量技术重生的一年。但2023年会是测量技术最终成熟的一年吗?
