即使大多数关键成分分散或缺少，也不会很快逐渐消失，互联电视广告的增长并没有逐渐消失，例如，在业内范围内的竞选测量标准。

“这仍然是CTV的一年……尽管我们一直在说自2015年以来每年都在说，”在本周，Trusted Media Brands的CTV和Digital Global Revenue Ops副总裁Mike Richter在本周的Admonsters Ops会议上说。

但是CTV仍然存在与2008年第一批智能电视上架以来相同的测量问题 - 大部分问题是“没人能同意任何事情”，包括面板数据是否有任何位置在电视广告的未来。

他说，如果广播公司和广告商接受了跨越所有电视频道的新标准，就像尼尔森标准一样，CTV有机会“破坏古老的系统”。“某些面板玩家将东西刷在地毯下，只是为了让人们加入面板。”

“谁喜欢面板？”里奇特问听众，鼓掌随后的沉默。面板主导的系统“只是不值得信赖。我们必须转向可互操作的系统。”

不过，几乎每个电视程序员都有一个原因仍然与尼尔森有合同。转换不会在一夜之间发生，面板数据可能仍在测量中发挥作用。毕竟，即使是尼尔森统治的尽头，也不意味着一个新标准，但更有可能货币范围从中选择。

IAB编程和数据中心副总裁Angelina Eng表示：“面板有一个角色：绘制见解，评估和验证受众和通过概率建模进行预测。”

标准停滞

该行业最大的痛苦点是制定和同意标准。

“我们的会员群中有750家公司，甚至无法就受众群体的量度达成共识：在设备级别上吗？浏览器级别？我们是针对人还是家庭？”英格说。“这已经成为我们仍然无法达成共识的两个到三个月的对话。我们确实有可互操作的信号，但是实际实施它们存在挑战。”

部分原因是由于这些分析的症结，现在市场上没有一个电视测量提供商获得了媒体评级委员会（MRC）的认证，他补充说，创新媒体测量联盟（CIMM）董事总经理乔恩·沃茨（Jon Watts）补充说。

瓦茨说，在整个行业范围内的异议和缺乏标准最终要求具有可扩展第一方受众数据跳马的电视发布者之间提供更多的互操作性。

OEM，出来

行业标准化和MRC认证不会在一夜之间发生。但是，互操作性的增量进步，例如程序员，数据和科技公司之间的合作伙伴关系，是实现这一目标的手段。电视制造商（OEM），尤其是那些拥有智能电视业务的电视制造商，可能是互操作性的重要桥梁，因为它们收集了由机顶盒和自动内容识别（ACR）获得的收视率洞察力（ACR），例如苹果（Apple），例如苹果（Apple），谷歌（Google）等媒体拥有的花园和亚马逊。

英格说：“三星，维齐奥和roku需要来到餐桌上。”尽管这些公司是参加工作组的IAB成员，但他们不愿在自己的系统之外共享第一方数据。

瓦茨说，这些OEM ho积他们的数据的部分原因是他们的广告业务被认为是竞争优势。毕竟，OEM开始优先考虑高价硬件，但是现在大多数人都牺牲了硬件利润率来增长其广告销售收入。

他说，但这是一个误导的假设。该行业在没有完全合作的情况下停滞不前，其中包括合作 - 拥有大数据的OEM也可以从协作中获得一些收益。

OEM的规模值得吹牛，但单独的规模都不能使CTV中严重的靶向，这是阻止该类别的最大消费者问题。使用可互操作的框架，频率是一个可解决的问题。

里奇特说：“我们需要不太担心竞争，更关心成为我们行业的管家。”“我们在一起只会更好。我们不是很棒的单身。”