”电视和视频“是一个列探索先进的电视和视频中机遇和挑战。
今天的专栏写的易多Shai,产品主管创作。
作为在在线视频的人,全国广播公司(NAB)协会大会-将于周六开始总是觉得这个节目《诸神之战》。
当数字视频公司开始出现在会议上大约10到15年前的“干扰”,他们不超过该行业的“爱好”,借用这句话史蒂夫·乔布斯为苹果用来描述什么是苹果电视。
但任何爱好者得到足够的眼球、资金和巴兹最终将走得更远。电视分配更大的巨人,他们注定要统治世界,至少在我看来,多年来。
然而,景观和数字传输占据了舞台的中心位置不断变化。
在将来的某个时候,大多数电视将基于ip的。这将为下一个里程碑:电视广告将完全可寻址,让营销人员做有针对性的广告的类型可以在web和移动,在规模。电视仍然是,并将继续是,城里最大的游戏。
从其早期、电视杰出本身依靠数据。对数字电视总是,它做了一个惊人的工作使电视广告和评级似乎科学的一种形式。这是一个伟大的故事在首播。然而,电视分析远非完美。实际的数量和提供的见解,在某种程度上依然是模糊的。
然后是数字广告。所有的挑战,这是我们的广告会在未来销售和跟踪。仍有挑战,但它有可能提供更好的工具。电视行业得到它,所以大部分NAB 2017年将关注大数据,可操作的分析和某种形式的人工智能。
我们看到,在市场的迹象。当谈到广告,Roku现在提供“人口担保”基于自己的测量和尼尔森数字广告评级。菜也好转与吊索电视提供有针对性的广告,使用Adobe的媒体优化器。
也是有趣的公司传统上主要提供了视频播放器现在转向对其未来增长分析。Verimatrix大约两年前,Viaccess-Orca也朝着同样的方向发展。关键问题是如何使这些见解可操作的。例如,好人在工作,这在历史上奥特提供者的服务质量跟踪,现在想使用相同的技术来预测哪些观众不满意他们的服务,奥特可能流失的风险。
最后,尼尔森现在声称,它可以把所有的大数据,并提供基于新营销自动化活动优化人工智能。监控一个广告活动对出版商和营销人员都是出了名的困难所以能够让机器做对他们来说几乎听起来好得令人难以置信,但这是电视广告的未来。
对峙:亚马逊、谷歌和Facebook
亚马逊一直有很强的出席NAB与Amazon Web服务,亚马逊和元素。作为另一个电视和科技融合的迹象,谷歌和Facebook也将出现在今年的展厅,其中所有南上大厅的入口处。
Facebook的整个业务将集中在Facebook上生活,以生活技术供应商在一个馆。被谷歌,谷歌可能会关注其电视业务的多个方面:Android电视平台,DFP端插入,它是奥特广告的关键,甚至YouTube的紧身束,今年早些时候推出了。
这仅仅是冰山的一角今年将展示什么。如果我们牢记全局趋势,我们能看到的路径都是领导。
