即使Google在7月宣布将延续其截止日期，以将Cookie从Chrome删除到2024年，营销人员现在仍在为现在的无用未来计划。

这是有道理的，因为饼干迅速变得无关紧要。仅使用基于Cookie的解决方案的品牌在大约70％的开放网络上丢失了，因为Cookie不存在于迅速扩展的浏览器，设备和平台上。

在一个零散和变化的生态系统中，营销人员正在努力为消费者找到新的识别信号，通过使用洁净室访问围墙花园，并在匿名和身份验证的数据中进行分析以创建统一的策略。

探索每一个新的身份途径

营销人员面临的最大障碍之一是cookie贬值。

如果我们依靠已登录的电子邮件地址作为数字标识符的基础，我们可以合理地期望可用ID的数量将比Cookie低得多。营销人员需要多个新识别信号，无论是经过身份验证还是匿名。

在一个不断发展的隐私法规和仅变得越来越分散的行业的世界中，采取敏捷的营销和技术堆栈方法比以往任何时候都重要。这是个好消息：有了正确的数据科学和合作伙伴关系，您实际上不需要饼干才能有效覆盖，相关性和投资回报率。

对平台，数据和供应的不可知论方法可在开放和围墙网络上访问数据。与固定的数据堆栈相比，与不可知论的程序合作伙伴，您可以通过与Liveramp，The Trade Desk，Amazon，Experian等公司建立合作伙伴关系来访问各种匿名和身份验证的数据。

不可知论在这里至关重要。营销人员需要在全渠道买家的目标旅程中进行多个ID信号，而不是单个堆栈解决方案，这仅提供一小部分图片。

最后，在当前存在的30多个ID解决方案中，可以预期合并。通过采取不可知论的方法并与所有相关合作伙伴合作，营销人员即使在合并发生后也可以保护其品牌的身份方法。

拥抱未来的哲学

第三方饼干的贬值是广告行业重新考虑我们如何收集和分析数据的机会。访问合作伙伴和数据科学家的大量数据的访问使营销人员和技术合作伙伴不仅可以提出推动行业创新的问题，而且还提出了带头新解决方案的问题。

现在，当Cookie最终被淘汰时，将其策略转移到多个身份解决方案的营销人员将在曲线领先，并在饮食竞争者之前。

找到实际提高性能的替代解决方案是我们公司遗产的一部分。我们的最新产品Cookielessiq分数提供了一种简单的方法来衡量用户在无用的激活方面的进度，从而使我们能够根据他们的分数推荐进一步的无烹饪优化。我们的身份脊柱将多个数据信号（包括经过身份验证的ID，邮政编码和电子邮件地址）连接到一个配置文件中，因此品牌可以实现跨频道的连接和准确的测量。