营销人员需要选择正确的工具来帮助他们完成工作。如今，线性电视通常不是混音的一部分。

对于Bosch Power Tools的新广告活动，该公司必须权衡最佳渠道，以表达面对消费者行为的变化。为此，该公司决定避开线性电视。

博世（Bosch）的品牌营销和数字副总裁Shannon Blakely说：“媒体计划中仍然有线性的地方，只是目前还没有为此广告系列。”

多平台，但没有线性电视

博世在过去的广告系列中包括线性电视。但是，当该公司查看与用户群如何消耗媒体有关的最新数据时，“我们看到了（朝CTV和流媒体介绍）更强大的吸引力，并且我们有更多的机会在这些空间中出现为品牌，” Blakely说。

Nielsen数据验证了这一转变。尼尔森的最新报告首次显示流媒体收视率超过有线电视电视的收视率。

另外，“流媒体在我们可以跟踪和优化方面具有优势，”布雷克利说。

她说，博世希望有机会进行测试和学习，以了解CTV和社交媒体推动品牌提升和性能等传统但日益流行的渠道。

博世选择将广告放在Hulu，Amazon Prime，YouTube TV，LG频道，DirecTV Stream和Samba TV上。

除CTV外，该活动还优先考虑社交媒体（Facebook，Instagram，Tiktok，Reddit和Twitch）和数字广播，以及编程显示广告，并直接购买具有上下文相关的发布者网站。

创意测试

尼克·奥弗曼（Nick Offerman）在广告中出演了博世发言人，以利用他的形象，成为一个无话症，自给自足的工匠。该活动在特殊情况下描绘了日常工人，例如，在面对愤怒的熊的树林中，使用博世工具来完成任务。

Bosch及其创意代理商Bailey Lauerman在设计创意时，通过调查和焦点小组测试征求了观众的反馈。

Blakely说：“我们专注于确保，尽管消息传递可能处于极端状态，但它仍将反映出我们代表的工人的日常工作。”“因此，我们对消息传递进行了一些（预先发布的]正面测试。我们对商人进行了一对一的采访，以获得他们的指导。”

在测试了创意之后，博世实施了创意测序。人们根据购买渠道中的位置以及已经接触过该活动的次数，看到了不同的消息传递。

Blakely说，对于漏斗上部的用户，品牌知名度的广告中心。但是，一旦用户访问了博世的网站，消息传递会根据用户似乎最感兴趣的产品基于其浏览器行为感兴趣的产品，只要他们选择进入该广告个性化水平即可。

布雷克利说，该活动旨在推动品牌知名度和表现。

Blakely说，Bosch计划根据营销活动的哪一部分进行衡量和点击指标。

她说：“总的来说，我们正在研究广告支出的回报，以及信息是否与我们的受众联系并帮助他们了解我们的品牌。”品牌提升是使用调查测量的，包括与显示器和视频广告一起进行的调查。

设计从概念到创作的活动的过程大约需要六个月。该活动于周一启动，并将在今年年底进行，尽管博世希望在其消息传递的基础上发展。