将MediaMath添加到统一ID 2.0合作伙伴列表中。

在星期二，MediaMath宣布与UID2集成，这是一个开源行业倡议是由贸易台率领的，旨在用哈希和加密的基于电子邮件的ID代替第三方Cookie。

MediaMath的首席合作伙伴兼数据和分析主管Sylvain Le Borgne表示，即使贸易台是直接竞争对手，MediaMath也可以注册。

他说，如果客户想使用身份解决方案，无论它是什么，以实现他们的竞选目标，他们应该能够做到这一点。MediaMath还支持市场上其他身份解决方案，包括Liveramp，ID5，Lotame，Parrable和Liveintent。

MediaMath计划使用UID 2.0 API，以便其客户可以上传来自CRM Systems的Hashed电子邮件列表，MediaMath将能够与UID2 ID匹配，并可以在其自己的平台中进行定位。

与UID2的集成使MediaMath可以按照包含UID2 ID的出价请求行动，后来能够将它们绑在板载的UID2标识符上。

Le Borgne说，然后广告客户将能够针对基于UID2 ID的第一方受众。这种新的身份信号应有助于为浏览器（例如Safari和Firefox）带来一定程度的可寻址性，默认情况下不允许第三方Cookie以及Chrome每当Google最终拉插头在浏览器中的第三方饼干上。

但是，尽管有许多合作伙伴关系，但在过去的几年中，贸易台与广告科技公司和出版商有关支持Unified ID 2.0的贸易台达到袭击，但有关该计划是否可以达到规模的问题，还有一个问题。

Le Borgne说：“我们知道，基于身份验证的标识符将受到限制。”

尽管统一的ID标识符已在14,000多个网站上部署，但其吸收率仅为37％。中心。

吸收率是计算供应端平台实际上在出站竞标请求中包含标识符的频率。即使发布者部署了ID（如在页面上的代码），这并不意味着ID正在摄入BIDSTREAM。

除了规模挑战之外，Google还说一旦第三方Cookie在Chrome（例如其SSP Google Ad Manager）中淘汰，它将不允许在其广告产品中使用备用标识符。

基于电子邮件的ID面临着一场艰苦的战斗。

但是，事实是，勒博尔格说，身份的未来“不太可能像一个千篇一律的直接更换饼干一样简单。”

他说，广告商和出版商将需要结合经过身份验证和未经身份验证的解决方案，“我们希望看到多种ID解决方案[使用]不同的数据源成功。”