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干净的房间是广告技术对数据隐私的解决方案。但它们也可以通过第一方受众匹配，为广告商提供更准确的覆盖范围和频率测量。
迪士尼已经建造了大约一年的无尘室，并于周四宣布与VideoAmp整合，这将通过VideoAmp的电视收视率数据来加强无尘室测量。
例如，广告商可以将自己的第一方数据与迪士尼的观众图表相匹配，并根据迪士尼渠道的广告曝光量获得重复数据删除的活动测量结果。
这种测量集成是迪士尼洁净室功能的最新补充。
当迪士尼去年首次宣布其数据无尘室时，重点是计划和洞察，比如活动前和活动后的分析。今年夏天，迪士尼开始优先考虑激活观众与交易台整合以使用UID 2.0以编程方式提供第一方数据。
迪士尼广告公司观众建模和数据科学高级副总裁达纳·麦格劳在接受AdExchanger采访时表示，与VideoAmp的最新整合是迪士尼“通过我们的无间室在测量领域的首次重大尝试。”爱游戏体育骗子她补充说，迪士尼的主要重点是“确保我们的库存和观众图表的测量是准确的”。
精确的测量需要身份，而身份必须通过洁净的房间以隐私安全的方式处理。
McGraw说，这就是为什么要确保未来的电视测量是一个“长期的解决方案，而不是现在的解决方案”，干净的房间是不可或缺的。
VideoAmp的电视收视率图表在设备层面跟踪广告曝光，并将机顶盒和自动内容识别(ACR)的数据覆盖其家庭足迹。VideoAmp总裁迈克尔·帕克斯(Michael Parkes)表示，结合迪士尼的数字广告日志，VideoAmp能够使用ACR数据在流媒体和线性渠道上减少重复的受众覆盖面和频率。
迪士尼根据其观众图表创建“合成”(或匿名)用户id，并为洁净室用例提供这些id给VideoAmp, VideoAmp使用其电视收视率图表来衡量迪士尼线性和流媒体资产的观众覆盖面和频率。
Omnicom Media Group北美业务的首席投资官杰弗里·卡拉布雷斯(Geoffrey Calabrese)表示，这种“无间”集成可以更精确地实时测量流媒体活动，因为该机构可以“在OMG和迪士尼的家庭身份背景下了解印象，以进行覆盖和频率测量。”
OMG是本季度第一家与迪士尼和VideoAmp测试集成解决方案的机构。
迪士尼的McGraw表示，这种类型的解决方案吸引了买家，因为第一方数据为广告商省去了“必须通过第三方身份图进行多次跳转”的麻烦，这有助于更准确地匹配受众。
OMG的Calabrese说:“我们期望总体上有更高的匹配率，因为我们使用的是[无空间]方法，这使我们能够明确地了解我们匹配的数据属性。”
帕克斯说，迪士尼与VideoAmp的合作是为了让广告商获得更高的广告支出回报，更准确地了解观众的表现和结果，这也是买家一直在要求的。
卡拉布雷斯补充说，使用干净的房间进行观众匹配是“传统电视广告能力的重大进步”，因为来自第三方的基于演示的测量并不能转化为身份。但是一个干净的房间可以进行基于身份的测量。关于广告曝光的数据越多，测量的准确性和可操作性就越强。
