Omnicom Media Group线性和高级电视激活董事总经理凯利·梅茨（Kelly Metz）将于10月17日至18日在纽约举行的程序MEDAT I/O演讲。您不想错过它。单击此处注册。

电视点过去是根据程序指南出售的。但是，在新的流媒体世界中，媒体所有权是分散的，交易基于受众数据和广告的暴露。

尽管如此，电视内容即使以数字方式交付 - 通常在共享设备上消耗，这意味着测量不仅仅是计算印象。

Omnicom Media Group的线性和高级电视激活董事总经理Kelly Metz说，要计划，针对媒体在电视上购买，广告商需要解决家庭一级的身份。

她说，家庭级别的测量要求提高媒体透明度，其中包括将程序级别的见解添加到程序化购买中。

梅茨说：“如果我不了解谁在看我的广告或正在运行的地方，那么我们就没有一个有效的市场。”“我们需要更好地计划流媒体。这就是我们要清除的测量障碍。”

梅茨与Adexchanger进行爱游戏体育骗子了交谈。

爱游戏体育骗子Adexchanger：电视行业与跨平台测量解决方案有多近？

凯利·梅茨（Kelly Metz）：跨平台测量已经进行得很顺利 - 但这是一段旅程，我们还没有终点线。

关于我们进入的测量世界，最重要的是没有垄断。现在有很多不同的测量供应商在该领域竞争，这将推动不断的创新，这对我们的行业来说确实很健康。

有明确的领导者，例如VideoAmp和Ispot，还有Nielsen潜伏着，几乎准备与Nielsen One一起重新出现。

但是所有这些争夺身份的公司仍在第一局中。市场共识决定赢家和输家还有很长的路要走。

说到尼尔森，面板将在电视测量图片中适应在哪里？

受众板非常有价值，作为研究，可以为数据科学提供信息，这些数据科学应用于大型人口普查级数据集。

但是，仅一个面板并不是可扩展的，电视行业使用面板进行测量的方式正在发生变化。我们正在从尼尔森的以人为基础的观众小组转移到较小，更细微的面板旨在校准大数据集以得出更多人级指标。

但是，对人格化和人级数据作为电视测量货币的痴迷是危险的前景。无论我们自己有多少人“ Netflix and Chill”，该行业都需要在家庭层面进行精确的测量，以解释共同观看。

数字生态系统中的身份概念对电视购买者意味着不同的东西吗？

从测量的角度来看，是的。电视是基于家庭的。

但是从目标角度来看，不是很多。电视仍然是一对一的 - 只是电视广告针对特定设备而不是特定的人。

家庭层面的定位非常准确，额外的面板或基于人的数据可以帮助得出更多的粒度指标，以可靠地预测家庭中的谁。但是，电视测量最准确和确切的地方是家庭一级。

第一方数据应如何应用于家庭级别的测量？

第一方的收视数据必须与可靠的家庭身份相关。

智能电视设备制造商处于独特的位置，因为他们已同意登录[和ACR] 数据。有了一些第三方数据增强，这些设备制造商可以帮助在家庭级别上标准化电视测量。这就是买家为了实现计划和度量而需要的。

如何适应限制某些类型的第一方数据使用（例如IP地址）的隐私定律？

这是公司是否使用和处理IP地址数据的问题，其应有的安全性个人可识别的信息。

在电视中，如果您是一个主要的彩带，几乎完全在IP地址上浏览身份世界，那么您会遇到麻烦。如今，精致的彩带正在在隐私安全房间环境中集成和匹配身份。

作为一家代理商，我可以代表广告客户与媒体合作伙伴匹配数据，而无需显示我的卡。广告商的第一方数据集从未离开过清洁室的环境，但是我能够根据媒体合作伙伴的身份脊柱的众多属性来翻译它。

该行业正在建立下一代测量基础架构，因为我们知道IP地址不可能。

但这也是实践现实的问题。在流侧，多个电子邮件可以与一个订户ID相关联。这就是为什么我们需要灵活性来安全地匹配数据集以达到测量精度的原因。

从买家的角度来看，最大的事情是凝聚力的电视测量？

媒体购买中的计划级别透明度，这是购买者计划跨网络群体覆盖和收视率的最简单途径。

从历史上看，电视购买者始终对索引受众具有计划级别的透明度。媒体购买基于计划时间表。但这不是出版商出售其流库清单的方式。今天，我们仅限于广告曝光数据集，坦率地说，这些数据集非常大，但是与纯计划收视率数据相比，它们在预测覆盖范围方面的准确性较差。

还有品牌安全问题。我需要有关我在哪里运行的详细信息，以确定是否适合广告商。机构有真正的品牌安全问题。例如，我们代表酒品品牌，它们无法围绕某些内容进行营销。

我们希望与线性均等；我们想要程序级数据 - 我们不希望它为想要它。我们希望它出于非常具体的目的。

这种透明度的水平还可以解决电视的频率问题吗？

好吧，频率的挑战在于，大部分电视媒体仅使用供应侧广告服务器进行交易，并且他们只能频率限制所看到的，这是他们自己的库存。

只有买方可以在广告系列级别上管理频率，而我们的能力有限。

电视媒体卖家是否有任何要求？

卖家想知道这笔钱在那里，而且美元将继续移动。但是为了确保这一点，我需要能够准确地表示跨流平台的潜力。

真正改变的唯一事情是电视的交付机制，从线性到顶级。

行业应该如何开始解决这些问题？

程序购买是解决方案。

理想是在一个平台上跨媒体购买全球知名度。我们都知道那永远不会真的之所以会发生，是因为我们像YouTube这样的花园异常值。但是，代理商希望尽可能接近视频库存透明度，以便能够实时管理全球广告系列，包括频率。

第一班是插入订单转移到编程保证的情况下，因为电视广告商仍然通过直接交易购买保留库存。然后，程序保证将转变为包括更多私人市场机会。

这就是已经在进行的电视测量的自然演变。问题是，它会移动多快？

电视衡量的下一步是什么？

买家需要媒体计划的观众数据。计划是我们必须解决的下一个热门话题，为此，我们需要对测量的基线理解。

这次采访已被编辑和凝结。