Fandom正在为营销人员建立一个全驾驶产品。它从红色风险投资中收购了几个媒体品牌是该计划的最新一步。

周一，Fandom抢购了Red Ventures的Gamespot，Metacritic，TV Guide，Gamefaqs，GameFaqs，Giant Bomb，Cord Cutters News和Comic Vine。

据了解Fandom的财务知识的消息人士称，Fandom在“ 50年代中期”范围内支付了现金。

Fandom首席执行官Perkins Miller说，此次收购改善了粉丝社区的粉丝范围，这将补充其在整个营销渠道的旅程中为营销人员提供的产品。

米勒说：“我们的品牌可以吸引您的意图不同。”“我们可以在旅途的不同部分遇到一个粉丝，并为广告商提供360度，全用户journey套餐的广告客户。”

例如，游戏玩家可以去Gamespot获取有关即将发布的发行版的最新消息，然后稍后再去Metacritic和Giant Bomb进行查看评论，然后才承诺进行购买。广告消息可以根据他们访问的网站以及他们在购买旅程中的位置为这些用户量身定制。

米勒说，狂热者预测，进行基于意图的营销的能力还将促进2021年2月收购的电子商务平台狂热者狂热的会员销售。

米勒说：“从Gamespot，Metacritic或巨型炸弹到狂热地购买游戏似乎很短的步行路程。”“因此，我们认为结缔组织将非常强大。”

米勒说，新的网站将对公司的底线产生“重大影响”，尽管他拒绝分享对粉丝整体广告收入的影响的细节。

基于数据的细分

Miller说，Fandom还计划使用这些收购来收集更多的第一方数据，这些数据将跨越3.5亿用户和5000万到6000万页的内容。

Fandom将监视现场用户行为，包括访问的站点上的上下文数据，并使用该数据为其Fandna第一方数据平台供电。

狂热使用这些数据点创建上下文定位段。这些细分市场包括典型的饲料，例如“哈利·波特球迷”，或者它们更深奥，针对人们通常对巫师感兴趣的人。

米勒说，营销人员可以使用Fandna平台来寻找相似的观众，以瞄准Fandom的网站组合。他补充说，这对希望减轻订阅产品和媒体饱和的市场中的娱乐品牌有所帮助。

目前尚不清楚Fandom将如何改变其新收购的广告体验。Fandom的用户编辑的Wikis具有突出的“粘合剂”视频和显示广告单元，可最大程度地提高视频和视频完成率（VCR）。

米勒说，这些广告位置是移动和桌面环境中广泛测试过程的结果，以“在不损害参与度的情况下获得最高程度的可见度”。

但是，粘合剂单元不一定吸引游戏玩家，这是狂热者的关键受众群体，并且通常被定型为芬尼​​克（Finnicky）且迅速使用广告阻滞剂。为了回应收购，批评了Fandom的广告经验发表他们的关注该公司将饱和到新收购的网站（例如GameFaqs），该网站因其低广告影响和极简主义设计而受到称赞的GameFaq，并采用接管格式和粘性广告位置。

Miller说，Fandom并没有在其新近获得的品牌投资组合中应用Fandom Wiki AD体验，而是将为其每个媒体属性进行类似的测试过程，以找到一种广告体验，可以在不干扰最终用户意图的情况下提供针对营销KPI的广告体验。

他说：“人们发现抵抗力最小的道路可以达到自己喜欢的内容。”“我们绝对不相信'一种尺寸适合所有人'，因此我们将与Gamespot，Metacritic和其他人的团队进行相同的评估，以找出正确的结构来捕捉意图。”

米勒说，在社论方面，狂热计划要轻视。他拒绝推测编辑更改，人员削减或进一步的并购活动。

米勒说：“目标是在过去的一年中继续良好的动力和这些业务的积极工作。”“所以，工作一无所知。”