百威赛将第一方数据方法带入其FIFA世界杯赞助，这是许多营销人员的重点。

该品牌由Anheuser-Busch inbev拥有，一直使用第一，第二和第三方数据的组合来实现行为目标。

但是，对于消费包装的商品公司而言，第一方数据并不总是那么容易。他们的零售合作伙伴通常拥有与购物者的直接关系。

百威全球营销副总裁托德·艾伦（Todd Allen）表示，百威（Budweiser）最近对直接面向消费者营销的关注是一项更广泛的努力的一部分，以生成更多的第一方数据来为其营销提供动力。

将“聚会”放在第一方

该品牌的最新全球运动是在世界杯之前于9月中旬发起的，是该战略的一部分。

该活动以45秒的位置为主角，专业足球运动员莱昂内尔·梅西（Lionel Messi），小内马尔（Neymar Jr.）和拉希姆·斯特林（Raheem Sterling）大步走向球场，随后是一支游行乐队，游行和一群尖叫的球迷，尖叫的球迷抱着和挂着叮当响的百威啤酒瓶。

但是，高产广告的一个关键要素实际上是QR码在屏幕上出现在屏幕上，该质量码导致用户在百威网站上促销限量版啤酒。限量版瓶和罐子上有第二个QR码，人们可以扫描有机会赢得比赛门票。

这已成为营销人员的一种趋势走过船凭借其品牌来帮助填补第一方数据差距，通过引起注册或具有个性化促销的购买。（以这种方式，在大流行期间，百威实际上产生了一个字面的游戏机，形状像六件包装，使啤酒冷却它拍卖为慈善机构）

除了QR码和限量版商品外，百威世界杯运动还包括NFTS（不要询问我们有关“芽”）和在卡塔尔的一家酒店现场促销接管在游戏期间。

穆斯林多数国家受到限制在线广告酒精，这更需要现场营销，可以吸引更多的第一方数据以帮助其余的活动。

啤酒稍后

直接面向消费者的营销驱动销售，但也可以帮助生成第一方数据。

Budweiser在世界杯运动中的目标是出售限量版品牌和QR码激活的10亿瓶瓶子和罐头，因此同时使用第一方数据填充了其购买渠道。

艾伦说，百威啤酒可以将这些数据用于重新定位，以使观众参与其中并在世界杯期间购买啤酒。

当消费者在网上与百威DTC产品互动时，他们可以共享第一方数据，包括扫描产品QR码，在百威网站上创建一个帐户，进入抽奖活动免费tix或购买啤酒交付。百威还可以收集其他表示购买意图的信号，例如与品牌的搜索或社交活动。

百威还与多个全球交付平台（英国的大猩猩，巴西的大猩猩和哥伦比亚的塔达和阿根廷）集成在一起，其营销承诺将有30分钟的啤酒交付，以推广限量版产品。

该活动的主要位置是在电视，流媒体，广播和户外活动上运行，作为品牌工具，它使观众沿着购买渠道并最终进入在线结帐。

但是，这项工作还旨在收集可用于通过SMS，电子邮件，搜索和社交媒体进行性能媒体来吸引消费者的数据，以推动转化。

艾伦说，该活动是一款旨在同时推动该品牌的新覆盖范围和销售的全渠道。