汽车营销人员是传统电视的首批主要广告商之一。

现在，就像几乎所有其他类型的电视广告商一样，汽车品牌正在抛弃其古老的观众演示，以获取可以推动更好结果的第一方受众数据。

本月，NBCuniversal宣布通用电动机是第一个采用NBCunified的品牌，NBCunified是广播公司的第一方数据平台，将Comcast受众数据合并到匿名ID中，以针对NBCU线性和流媒体库存的广告。

NBCUniversal将NBCU ID与其清洁室中的其他标识符匹配，这是它称为NBCU ONE平台的一部分。

但是，根据通用汽车全球媒体和市场总监希瑟·斯图尔特（Heather Stewart）的说法，该集成只是通用汽车第一方数据路线图中的许多停靠点之一。

三年前，通用汽车开始用观众数据替换基本的观众演示，当时与NBCU无关NBCUNIFIED的进度，斯图尔特告诉Adexchan爱游戏体育骗子ger。

斯图尔特说，饼干贬值就是为什么通用汽车选择第三方数据策略的第一方方法。

她补充说，该品牌选择了NBCU作为早期媒体合作伙伴，因为NBCU“以以隐私为中心的数据交换朝着相同的方向前进，从而为营销人员带来更好的结果。”

需要速度

对于通用电动机而言，改用基于受众的定位主要是效率的问题。

斯图尔特说，不久前，通用汽车基本上根据受众演示的评级购买了所有媒体，包括波尔克数据服务等公司每年仅两次获得的车辆所有权数据。但是，随着消费转移到流媒体和数字渠道的数据，“演示不足以构建媒体计划，甚至对于传统的媒体购买者，” Stewart说。

根据斯图尔特的说法，在任何给定时间，美国人口中只有2％的人口是在新车或二手车的市场上。而且“当您在草海堆中寻找众所周知的针头时，通过传统的媒体模型（无需定位参数）与美国交谈并不能真正起作用。”

斯图尔特说，没有受众信息，营销人员只是“散布美元”。“我们现在正在建造一个更精致的驾驶室。”

现在，通用汽车的40％媒体销售为“受众信息知识”，而不是基于演示的。

整理出来

通用汽车致力于通过多样化的消息传递来建立其品牌。

该公司除了汽车导航，安全系统和电动汽车软件包，还出售其他产品和服务。通用汽车还需要向98％的不在汽车上市场上的美国人留言。

斯图尔特说：“我们正在为未来花费大量的营销能源开发[新的]受众。”这些努力包括针对电动汽车的产品营销策略。

通用汽车现在拥有大约100个独特的观众段。与雪佛兰所有者相比，凯迪拉克客户可能更喜欢或对某些媒体渠道的反应不同，而是购买另一个通用汽车品牌。

斯图尔特说，消费者媒体的偏好还为基于品牌情感的不同观众提供了创意。

环绕

通用汽车已证明其第一方数据策略在针对特定受众方面的价值。根据斯图尔特的说法，接下来是一般竞选归因。

她说：“我们已经进行了大量测试，并且我们看到对高优势受众的媒体表现有明显的改善。”“我们正在按照我们花费的美元进行闭环测量的道路。”

她说，通用汽车正在借助数据清洁室投资取得进展。

NBCuniversal的清洁室是众多杂种剩下和正确的使用用户隐私规则适应广告定位需求。关于数据清洁室可以和应该如何工作的问题仍然存在问题，这就是IAB Tech实验室正在准备新的原因干净的房间标准到今年年底。

跨干净房间的全面行业合作仍在等待中。但是，与此同时，干净的房间仍然可以产生宝贵的受众见解。

例如，NBCuniversal不允许通用电动机将其数据与NBCU ID匹配，然后将这些受众介绍到其他发布者的库存中。NBCuniversal产品策略和业务开发高级副总裁Nick Illobre表示，该公司确实认识到这是洁净室的最终目标。

就目前而言，通用汽车在NBCunified中的集成旨在“将第一方资产汇集在一起​​，并层面以创建受众的见解，以保护媒体的购买方式，以保护隐私的方式，” Illobre说。

Illobre说，NBCuniversal确实希望通用电动机在其他地方也将其增强的受众理解带给人们。但是，当涉及到跨数字渠道广泛扩展匿名ID时，他强调了在将身份数据放入程序化管道中之前需要极大的谨慎。