NBCuniversal建立了一个第一方身份平台，其中包括5000万户家庭和1.5亿个个人消费者，以增强其跨平台目标。

该平台被称为NBCUNIFIED，是NBC的一个平台专有技术堆栈的骨干，该技术堆栈跨越了媒体活动生命线，从计划到测量。NBCunifiend Identity Spine于周三在CES发射，将在第二季度正式首次亮相。

NBCU首席数据官约翰·李（John Lee）说：“该平台的建立是为了提高高级目标广告的效率和有效性。”“挑战是弄清楚如何将这些[分散]数据统一为单个ID并将其商业化。”

多年来，NBCuniversal一直在研究这一挑战。在2020年推出一个平台后，它去年首次亮相了一间干净的房间，NBCU观众Insights Hub。该产品允许营销人员在NBCuniversal的线性和数字受众数据中运行隐私安全查询。

与其清洁室产品一样，NBCUNIFIED采用协作但隐私安全的方法进行数据共享。首先，NBC建立了一个ID平台，该平台将网络的庞大消费者群（从现场运动迷到孔雀彩带）以及它们的触摸点与单个数据库结合在一起。

Lee说，NBC ID数据库目前拥有大约5000万户家庭和1.5亿个个人ID级别。

确定性的，单个的NBCU ID预计明年将超过2亿。

这些ID丰富了有关消费者在NBCU平台以及平台上的信息的信息。

NBCUNIFIED数据市场设有一个收集到数十亿个互动NBCU看到的接触点的增值税，再加上获得许可提供商的第三方数据。

Lee说：“ [它]从偏好，消费和核心人口统计学的数千个消费者属性的基础开始。”“但是其他购物，行为和图形元素是从我们的第一方数据中汲取的，并提供了。”

使用这些其他受众见解，营销人员可以显示更相关的广告，这意味着NBCU的观众获得了更个性化的观看体验。

Lee解释说：“ [生成自定义见解]为消费者与我们的品牌互动时的个性化体验，这有助于支持我们的广告商在所有渠道上激活媒体计划。”

NBCU的身份方法将与围墙花园有所不同，因为它旨在使其数据通过清洁室和伙伴关系驱动的方法访问。

李说：“如果您想到其他有第一方数据进行扩展的玩家，它会给人们带来围墙花园的想法。”“通过干净的房间，我们正在创建一定程度的访问和互操作性，而这些围墙花园中根本无法使用。”

Lee说，品牌，他们的代理机构和他们的分析合作伙伴可以将自己的第一方数据带到洁净室，并创建受众的洞察力和预测性定位模型，让每个人都在迅速发展，零散的空间中讲同样的语言，并带有相同的语言。多个玩家。