大约一年前，雪花发射它的媒体数据云是一套专门为满足媒体和广告需求的企业而建立的解决方案。

快速前进的11个月，雪花正以数据云“世界巡回赛”在世界各地的城市中停下来，以宣传其产品。这次旅行于周三在纽约市开始。

该公司还发布了将成为“现代营销数据堆”的年度报告的第一份，该报告汇总了雪花客户使用云和营销技术供应商的方式。

Snowflake现在发布了这份就职报告，因为它有足够的数据来得出结论。Snowflake CMO CMO Denise Persson告诉AdexChanger，在过去几年中，营销领域的公司在营销领域采用了Snowflake的技术的提高。爱游戏体育骗子

该报告基于对6,000个雪花媒体数据云客户以及他们如何使用该平台的分析。（在内容营销中，共享研究方法可能是谦卑象征的机会。）

Snowflake还研究了2022年福布斯全球2,000排名中列出的500个品牌客户如何使用Snowflake的平台与技术合作伙伴合作。超过95％的人使用雪花数据堆栈报告中列出的至少一家技术或数据公司，十分之一的使用三个或更多供应商。

佩尔森说：“营销人员对教育有很大需求。”

她补充说，20甚至15年前，营销自动化技术和DMP才首先开始渗透市场，而能力是一种稀缺的资源。（Persson个人知道，考虑到她作为Apigee的B2B CMO的往绩，Google于2016年收购的API-Maker以及在此之前在Cloud Data Company Genesys中收购的。。

The report segments Snowflake’s vendor ecosystem, which now includes more than 7,000 tech and data companies, into six main categories that marketers should be aware of: analytics, integration and modeling, identity and enrichment, activation and measurement, business intelligence and Data Science and AI.

珀森说，发布该报告的另一种催化剂是在雪花确定最复杂的营销人员和数据驱动的企业倾向于在这六个用例中使用第三方技术的催化剂。（值得注意的是，并非所有营销人员都使用第三方合作伙伴。一些客户已经尝试或正在尝试自己构建解决方案。）

但是Snowflake试图稍微润滑漏斗，以便寻找合作伙伴的营销人员在其平台上测试这些供应商。

与Forrester Wave不同，Snowflake的六个供应商类别分别有五个“领导者”，供应商被列为“值得关注”的供应商，这是一个势头，但专为特定用例设计的收养或技术较少​​的公司。

例如，测量和激活类别，例如PEGS Braze，HubSpot，Trade Desk，VideoAMP和Simon Data作为领导者。Zeta，Rivery和Hightouch被归类为要观看的。

唯一的例外是身份数据提供商类别，该类别列出了八个具有雪花集成的供应商：acxiom，Acxiom，Asidenified，Experian，FullContact，Verisk（通过其今年收购Infor），Liveramp，Merkle和Neustar。（它们被平等地列出，不分为领导者而不是要观看的领导者。）

Persson说，这个想法不是企业需要雪花报告中列出的每个用例供应商。

例如，Snowflake Client TripAdvisor与Simon Data（测量和激活类别的领导者）和Tableau（商业智能领域的领导者）一起工作。另一个品牌Cosmetics Company Glossier使用Stripe，Fivetran和DBT将其物理供应链连接到营销数据和销售预测。

营销人员花了数年的时间，甚至几十年，才开发出可靠的业务实践和能力，用于网络分析，程序化广告和云数据提取。

佩尔森说，现在营销人员有很多东西要再次学习。

她说，当涉及第一方数据和隐私技术将如何颠覆数据驱动的营销时，他们“回到成熟曲线和开始时”。