比尔·米歇尔（Bill Michels）知道程序化数据。

在过去的几年中，他领导了贸易台的整个产品组。

在Yahoo搜索中期，他是产品管理高级总监。他紧随其后，担任位置数据公司事实的首席运营官，然后在获得事实之后担任Foursquare的首席数据官。

现在，米歇尔斯（Michels）前往莫洛科（Moloco），在那里他担任公司零售媒体业务部门的总经理。

为什么要从贸易桌子和在线广告中的一系列大牌切换到像Moloco这样的新贵玩家？

这一切都是关于零售媒体的潜在机会，以利用网络最有利可图的发明：搜索查询。

“我认为搜索是有史以来最优雅的业务之一。我喜欢简单性，”米歇尔说。

他说，今天的零售媒体就像搜索的早期。全新的垂直领域和营销人员的应用似乎每周都在一周中发现。爱游戏体育骗子Adexchanger赶上了Michels的新演出以及他看到零售广告来动摇互联网的机会，因为他与Yahoo和The Trade Desk这样的公司看到了前面和中心。

爱游戏体育骗子Adexchanger：零售媒体对您有什么吸引力？

比尔·米歇尔斯（Bill Michels）：零售商的职位非常强，因为他们在消费者旅程的正确时刻分配了支出。

这也不是干扰性的。零售广告在购物和发现的流程中发挥作用。如果做得好，搜索结果广告非常相关。

这也很棒，因为市场具有登录经验。广告商的常规库存会获得关键字或某些上下文信号，也许是一些第三方细分数据，如果您幸运的话，可以匹配cookie或其他一些ID密钥的第一方数据。

零售媒体是您在第一方数据中游泳的产品。特别是在能够中继该第一方数据的平台中。这个人随着时间的推移购买了什么？他们在不同的市场上寻找什么？零售广告平台嵌入了该第一方数据中，所有这些数据都是每个印象和搜索机会的一部分。

零售广告对零售商来说是很有意义的，但是它是否使Open Web受益，这是程序化价值道具的重要组成部分吗？

我喜欢贸易台的东西是，他们是开放网络的拥护者。我喜欢构建产品，这些产品有助于防止仅使用几个产品。

首先，这个想法在零售媒体中的表现方式是，我们希望有很多地方可以在这​​里出售其产品以及消费者可以购买这些产品的地方。就具有小型第一方数据集的内容发布者和应用程序开发人员的长尾巴而言，现在他们拥有可以扩展到其应用程序或CTV应用程序的非常丰富的第一方数据，也可以提高这些CPM。

如果商人根据零售商带来的数据付出的较高价格感觉很好，那么零售商可以将[该数据]带到公开互联网上[为商人购买媒体]。

零售媒体现在似乎有限，目前零售商自己的网站和应用程序。那么，所有库存都来自哪里？

我知道你的意思。过去，我的反应实际上和在CTV上升起一样。我在想，例如，“这不像五个带有所有收视率的应用程序吗？”

但是，当您挖掘时，您会意识到，哦，有很多这些流媒体应用程序我不用用作消费者，但是有大量的量和API可以将它们汇总起来。他们在一起非常有意义。

在零售媒体方面，我想说的是与市场的类似模型。他们在世界各地，不断越来越多。在亚洲，我们的表现非常出色，在那里我们看到这些市场爆发了，我们的目标列表不断增长。

也许有一个卖吊床的商人商人，或者有一位机械师出售汽车零件和服务。三年前，他们正在购买Facebook广告，而Flywheel正在旋转。也许他们在亚马逊上出售，并使用了这些赞助的搜索广告。

现在已经意识到那些独立卖家说：“哦，还有30个我可以出售我的产品的地方。”

这样想：每个国家都有杜松子。他们的倍数。在每个垂直方面 - 乘车，旅行，门票销售，家具等 - 都有市场版本。

我们将在其他零售市场中为赞助的搜索和广告产品提供动力。至于CTV供应点，当您了解这些市场时，它的规模比您最初预期的要大。