联邦法律要求广告是真实的，不要误导听众，并在必要时得到科学证据的支持。

如果没有证明，您不能只是说您的产品比竞争对手更好。或声称提供“没有隐藏的费用！”当广告底部的精美印刷讲述一个不同的故事时。

联邦贸易委员会在广告法中执行真相，特别关注广告，这些广告声称对一个人的健康或其银行帐户特别好处。

但是，FTC只有资源来审判这么多案件。这是国家广告部（NAD）进来的地方。

NAD是一个自我调节组织这可以监视广告行业的潜在虚假广告，误导性主张和无效的披露。它处理带来的争议受害的广告商（例如，当AT＆T反对频谱移动广告时，该广告描绘了AT＆T商店经理积极培训员工对消费者撒谎）可以发起自己的行动（例如，当一些卡戴珊（Kardashians）（不要问我哪一个）未能在社交媒体帖子中披露他们是为了推广排毒茶产品的报酬）。

尽管NAD的裁决没有约束力，并且只能为公司纠正有问题的广告提出建议，但该部门的带宽比FTC更多。

NAD每年处理约150例。在过去的一年中，有一些非常有趣的东西。

勇敢地元素

6月，nad发表了决定从对以隐私为中心的Web浏览器进行调查，勇于对勇敢的某些与隐私相关的主张勇敢。

问题是两个所谓的“明确主张”，例如在广告中勇敢地做出的文字陈述（“停止在线监视”和“屏蔽一切……可以破坏您的隐私”），以及一个“暗示主张。”隐含的主张是间接或通过推断提出的。在这种情况下，隐含的说法是勇敢者不会与第三方共享个人数据。

作为调查的一部分，NAD检查了是否可以证实勇敢的隐私保护要求。

为了支持其主张，Brave指出了进行的一项研究结果，该研究将其自身反向捕捉工具的隐私保护水平与Google Chrome中的标准隐私设置进行了比较。第二项研究评估了用户浏览网络时，与科技公司共享的后端数据交换的隐私风险。

NAD发现，勇敢的含义的主张 - 它没有与第三方共享个人数据 - 但建议勇敢的停止明确的主张，因为它们没有得到证据的证据。

例如，其中一项研究表明，勇敢者阻止了不到一半的第三方尝试收集数据。

尽管NAD同意Brave确实提供了“可能代表行业中最佳实践”的隐私保护，但它确定勇敢并不能完全停止“在线监视”。

Brave同意遵守NAD的建议。

观看那些表情符号

请记住，“充满喜悦的脸”表情符号是牛津词典2015年度词？

您可能会说这是一个pr mm头，但它还显示了符号如何表达想法，就像口语或书面语言一样。

去年11月，佳得乐（Gatorade）拥有的Pepsi-Image Maker Stokely-Van Camp，受到挑战由可口可乐公司制造的体育饮料发布的社交媒体视频中，有很多快递主张。

在帖子中，克利夫兰·布朗（Cleveland Browns）四分卫（和Bodyarmor发言人）贝克·梅菲尔德（Baker Mayfield）对三种不同的Bodyarmor风味和一种佳得乐（Gatorade）的风味进行了盲目的味觉测试。他钉了Bodyarmor的口味。但是，当他得到佳得乐（Gatorade）时，他在蒙住眼睛的同时服用了一口，然后在说：“哟，那不是很酷的。这太糟糕了。

Bodyarmor认为，这篇文章只是一个笑话，其中有些“浮肿”扔进去，有问题的表情符号的含义是开放的。

一家公司故意撒谎是违法的，但允许泛滥。Puffery是一项法律术语，当时公司用双曲线或夸张的主张提升自己，因为“没有合理的人”会认为他们是事实是事实的，因此无法客观地验证自己。（浮雕的一个例子就是“我们在地球上制作最好的炸玉米饼！”假广告的一个例子是：“我们在地球上制作了最好的素食玉米饼！”）

The NAD didn’t buy Bodyarmor’s defense and determined that Mayfield’s oral statements combined with an emoji on the verge of tossing its cookies (had to get a cookie reference into this article somewhere) attempted and succeeded at conveying a clear and objective message: That Gatorade is gross.

换句话说，根据NAD的说法，表情符号可以用来使品牌索赔（误导或其他）（因此要谨慎对待这一点：），而幽默不会被动以贬低您的竞争对手。

不那么明亮

…这是我的选择：“您知道所有橄榄油中有70％是假的吗？”

好吧，不是，这就是为什么上面的虚假主张是北美橄榄油协会提起的案件去年反对一家名为Brightland的橄榄油初创公司，该初创公司公开声称“大多数橄榄油……在美国出售，腐烂或掺假”，并引起恶心和胃痛。

Brightland在其网站和社交媒体上提出了这些主张。该公司的创始人在第三方网站上也引用了（不受欢迎的）新闻文章，也是如此。在一个案例中，“所有橄榄油的70％都是假的”一词，这是文章中一份报价的一部分，直接链接到了布莱特兰的网站。

NAD建议Brightland停止声称其他橄榄油在广告中包括，并删除与该文章的任何链接，并从其现场挑战索赔。

尽管Brightland不同意NAD的看法，但它同意永久停止对70％的美国橄榄油的烦恼，修改其网站上的副本，并删除与第三方内容的任何相关链接。

tl; dr：备份您的主张，不要对自己的表情符号使用更加勇敢，也不要以不受支持的，误导性的主张来损害您的竞争对手。