尼尔森是强调印象在其新的电视衡量模型中，其他货币提供商正在另一份查看计划指南。

周三，VideoAmp发布了一个工具，该工具允许发布者和广告商在整个程序的整个过程中比较观众的第二秒。目的是帮助买家更有效地针对其广告。

VideoAMP已经测量了程序评分，但是现在它正在扩大其测量方法，以包括收视率的波动。例如，由于谁在屏幕上或接下来会发生什么，因此在节目中某些时候，与内容的互动可能更高。

VideoAMP产品副总裁Jonathan Bohm表示，广告商一直在要求定位和测量计划的离散计划见解。

作为开发过程的一部分，VideoAMP使用其计划内测量工具来分析大约100台主要的现场活动电视转播，包括夏季的2022 BET奖项。

BET与VideoAmp合作，了解名人出场如何影响整个广播中的收视率趋势。

第二次计划的数据“使我们能够制定媒体计划，以查明和目标内容的内容，从而推动我们的受众群体成功和认可。”爱游戏体育骗子

Bohm说，媒体所有者可以使用VideoAMP的业内分析来估算，细分和出售其库存。

上下文线索

当营销人员知道广告在哪里运行时，计划和定位可以更有效。

但这对实时内容具有挑战性，这比按需更容易预测。例如，现场体育赛事通常会在整个游戏过程中吸引观众，而名人或客人的出场可能会导致收入率波动。

Bohm说，计划的目标受众也并不总是与广告客户的目标受众重叠，这使得战略POD放置更加重要。

Bohm说，如果广告商能够“尺寸化观看模式”，他们可以通过更相关的媒体购买来改善广告系列。

VideoAmp的第二次工具在整个演出期间提供了有关程序内容，商业中断和增量范围的数据的查看信息。

Kazanjian说，在BET的情况下，该网络专注于跟踪哪些现场表演，赞助和随后的广告导致整个奖项的收视率和参与度最高。

Bohm说：“一些广告商仅仅是因为放置广告的位置，相对于（计划中）的普通商业受众，相对于普通商业受众的升降为10％。”

例如，在体育赛事结束时出现的广告可能会比一开始的广告表现更好。

面对未来

高性能的位置是不错的选择，但是电视衡量标准的总体目标是为未来提供更好的计划。

Bohm说，从创意开始的整个媒体计划过程中，演出中的分析还可以指导决策。

BET希望使用VideoAmp的第二次测量工具来“故意开发更引人注目的节目和新内容，并了解与[BET]受众最能产生最大共鸣的时刻，” Kazanjian说。

Bohm说，上下文相关性对于确保品牌安全广告也是必不可少的。

例如，如果Pampers想在“ Law＆Order”一集中运行尿布的位置，则表演级分析将有助于它计划一个相关的位置，以引起应有的参与度，例如在托儿所之后，同时避免品牌不安全。诸如遵循谋杀现场之类的位置。

面临的挑战是，这种方法违背了库存通常出售的方式，这主要是针对观众而不是基于计划内的位置。

Bohm说，广告行业“非常保守”，“变化可能具有挑战性和破坏性。”

但是改变必须发生。他说，电视测量工作流程需要“比目前可用的衡量标准要多得多。”