“数据驱动的思维”由媒体社区成员撰写，并包含有关媒体数字革命的新想法。

今天的专栏由加里·基贝尔（Gary Kibel）撰写，，，，合作伙伴在隐私/数据安全和广告/营销实践小组中在戴维斯+吉尔伯特。

以隐私为幌子，数字媒体行业一直在吸收其业务模型。隐私拥护者，包括监管机构和立法者在内，不加区别地围绕“监视广告”一词，而没有承认对企业，消费者和我们的经济的数据驱动广告的许多好处。他们也不认识到该行业采用的许多不同的广告和营销实践。

但是我们都同意，仅衡量在线广告的有效性是一项良性和无害的活动，对吗？不太快。

《加利福尼亚隐私权法》（CPRA）于2023年1月1日生效，并取代了当前的《加利福尼亚州消费者隐私法》（CCPA），它为测量和分析实践提供了曲线球。

组合数据将是不做的

CCPA已经限制了代表企业处理个人信息的“服务提供商”的活动。在CCPA下，服务提供商可以使用企业的个人信息来满足授权业务目的，并出于内部目的，例如提高其服务质量，检测欺诈并遵守法律。但是他们无法使用此类数据来构建或修改消费者资料。

CPRA对服务提供商可以对个人数据进行哪些操作产生额外的限制，这在某种程度上令人不安。在CPRA下，服务提供商现在也将被禁止“将服务提供商从企业或代表企业接收的个人信息结合在一起，并由个人信息（它代表他人或代表他人收到或收集）从与消费者的互动中。”

但这是问题：测量和分析都是关于组合数据的。当广告在网站上提供广告时，广告商也希望该广告系列的结果与在另一个网站上为广告服务的结果结合使用。这样一来，广告商就可以更全面地了解活动的有效性。但是，如果不再允许这一点，那么测量将成为一个主要障碍。

IAB正在开发解决方案，为企业提供一条途径，以应对新法律将对广告技术行业施加的这一挑战和其他挑战。但是时间耗尽。

负责执行CPRA的新加州隐私保护局正在努力执行法规。该第一稿于5月27日发布，没有在此组合问题上提供任何缓解。但是这些法规尚未终结，肯定会至少再修改一次。实际上，与CCPA发生的事情一样，它们可以在法律生效日期的前夕进行最终确定，甚至在此之后，还可以使合规工作更加复杂。

同时，该行业发现自己处于一个非常普遍的立场：解释广告技术行业是如何向立法者和监管机构工作的，这些立法者和监管机构错误地通过同一镜头查看了所有活动。

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