梅塔（Meta）现在有很多锅，这是有充分理由的。

广告行业像石油一样冒泡。

Meta宣布了支持Metaverse（Natch）AI的重大新举措品牌安全和适用性控制和提要的第三方验证，自动广告产品，业务消息，增强隐私技术，创建者工具和简短视频。

在周一在纽约市举行的新闻发布会上，梅塔在所有这些领域都吹捧了自己的野心，并宣布启动了五种新广告格式的测试。

一个是Facebook卷轴底部的可滚动旋转木马广告单元。然后，在Facebook卷轴的循环之间，探索页面上的广告之间有可跳过的视频广告，人们首次打开Instagram应用程序时会看到的广告，Instagram个人资料供稿中的广告（从少数基于美国的创建者开始）和一个AI驱动的广告格式结合了来自多个广告商的广告，以吸引那些对某个类别表示兴趣的人，例如用于化妆品广告旁边的化妆刷广告。

梅塔副总裁纳达·斯特拉特（Nada Stirratt）在活动中说：“一切都在发现的保护下。”“我们帮助2亿企业达到30亿人。我们帮助他们发现新产品，形成新的关系并形成新的习惯。”

卷轴

但是，说到形成新的习惯，广告商必须摆脱自己的业务习惯。

多年来，广告买家实际上对Facebook的广告计算机上瘾，因为数学很简单。他们投入了一美元，得到了一美元以上的回报，冲洗并重复。

对于某些营销人员来说，它可能感觉像魔术，但是Facebook本身花了很多钱来赚钱。

自2018年以来，Facebook和现在的Meta在资本支出上花费了超过750亿美元，其中大部分在人工智能，机器学习和工具上，以帮助提供个性化广告。

孟德尔松说：“而且，仅今年，我们就计划在这些投资上花费创纪录的金额。”

梅塔确实将不得不继续进行大量投资，以应对其长期存在危机以及更直接的问题。

选择你的选择。有波动的经济，苹果的ATT变化，隐私法规，广告在下降上的支出，大流行驱动的电子商务繁荣和来自Tiktok等竞争对手的比赛，这就是为什么Meta成为Reely（对不起，不可抗拒）专注于短形式视频的原因。

但是，转向短期是一场长期战斗。短视频内容（例如卷轴）以比饲料中的故事或广告低的速度获利。马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg第2季度的收入电话在七月，，，，

注意自动化

但是，与此同时，随着元重建并改编其广告基础架构，一些广告商正在尝试新的元产品并看到积极的结果。

DTC Men's T恤品牌True Clashe首席业务官Ben Yaholom说，苹果的ATT“震撼了整个行业”。但是在过去一个半月中，True Classic一直在测试优势+，Meta的自动广告产品套件，包括Advantage+购物活动，从八月份出来Beta。

Yaholom说，在那段时间里，True Classic在美国的广告收益率增加了18％，在测试Advantage+工具后，国际上增加了大约13％。

他说：“我们是倾向于AI和机器学习的忠实信徒。”

Yaholom说，与此一样，专注于创意并让算法做到这一点，通过将控制权交给平台，根据品牌的目标找到正确的观众。

转向机器学习向广告产品和放置供电的是酿造的趋势在Meta和Google的几年中。

Yaholom说：“如果您要五年前问我，我会说这一切都是关于微靶向，兴趣定位和往来的。”“但是，如果您想吸引某个角色，最好开发与该人引起共鸣的内容 - 优化和创造力取决于对谁应该或不应该达成的假设。”