比对不起更好。或类似的东西。

周四，梅塔（Meta）宣布了计划在Facebook和Instagram上创建基于内容的Feed（以前是新闻源）的控件。

该解决方案将帮助广告商根据其品牌适用性偏好来控制与进料广告相邻的内容，Meta将在内部构建该技术。但是Meta正在与视频品牌适用性平台ZEFR合作开发工具，以衡量和验证Feed中广告附近的内容的适用性。

尽管许多广告商都认为品牌安全是地板或基准的 - 例如，没有枪支，或者没有性别明确的是，品牌适应性是一种更加细微的，特质的野兽。

例如，土豆片品牌可能没有问题，甚至可能偏爱该产品的位置 - 但尿布品牌可能会有所不同。

问题是，为什么Meta开始带来第三方品牌适合喂食需要这么长时间？毕竟，新闻提要是Facebook最早的产品之一，该产品于2006年漫长的一年推出。

原因之一是Facebook提要的个人本质。内容用户会动态地看到变化，并基于他们选择与之互动的特定帖子和人员。

Meta的客户委员会和行业贸易关系副总裁Samantha Stetson告诉AdexChanger，这里的目的是为广告商提供更多控制邻接并同时保护人们的隐私。爱游戏体育骗子

Stetson说：“这些是新的解决方案，重要的是我们将它们建立在保护人们的隐私方面的保障措施。”“新闻提要主要由人们表现出对遵循或选择遵循的兴趣或选择的内容组成，并且在这种情况下实施的任何解决方案都具有隐私影响。”

现任公司被排除在外

去年年初，Facebook首次表示会开始测试主题排除控件， 哪一个将使广告商能够使广告远离饲料中的某些主题，例如“犯罪和悲剧”，“社会问题”和“新闻和政治”。爱游戏ayx赛车

具体而言，这个想法是为广告商选择选择广告，以免交付给最近从事饲料的人，并以品牌认为是不良的话题。爱游戏ayx赛车

11月，梅塔（Meta）扩大了测试并分享了一些早期结果，包括那些排除新闻和政治的广告商能够避免95％的时间避免相关的邻接。悲剧和冲突类别的时间也是如此，99％的时间和热门社会问题95％的时间也是如此。

ZEFR是在Stetson称为“严格” RFP流程之后选择的，它将成为第一个提供有关饲料中广告背景的独立报告的合作伙伴。Meta计划很快就向其所有徽章品牌安全合作伙伴开放。

Meta正在与全球负责媒体联盟（GARM）有关适合性控件的咨询。GARM是由世界广告商联合会成员创立的行业小组，以确定定义品牌安全和适用性的标准。

第三方狂热

引入ZEFR获得一些第三方街头信誉是很有意义的。

元，当它仍然只是Facebook时，花了很多热量在第三方测量和验证上拖动其高跟鞋。

就在几年前，Facebook似乎并没有看到在其饲料中需要颗粒状的第三方乐队安全控制。在2019年的行业活动中，当时的Facebook北美代理合作伙伴关系总监Erik Geisler，说过，“我们认为在某些环境中不关心广告邻接。”

即便如此，由于广告商的压力不断增长，Meta在这里和那里都达到了控件，其中包括一种工具，可让买家查看广告要提前运行的地方（无论是开和关平的），选择退出他们不喜欢的位置的能力和能力阻止特定内容类别，例如毒品，性别或赌博。

最近，Facebook推出了品牌安全认证徽章对于营销合作伙伴，包括DoubleVerify，Integral Ad Science，Openslate和Zefr。

饲料适用性解决方案的小规模测试将从Q3开始，然后在Q4中有限。控件定于2023年启动。

在明年的整个过程中，META旨在扩大英语以外的其他语言的覆盖范围，并将控件带到更多的表面，包括卷轴，故事，视频提要和Instagram Explore。

故事更新以准确反映Meta和Zefr之间的伙伴关系。