狐狸守不住鸡跑了。

GroupM并没有因为Facebook和谷歌对第三方验证标签的沉默而崩溃。

“你无法衡量自己，”GroupM互动北美首席运营官约翰·蒙哥马利(John Montgomery)周三在纽约举行的AdExchanger 's Clean Ads I/O会议上说。爱游戏体育骗子

蒙哥马利表示，Facebook正与媒体评级委员会(Media Rating Council)密切合作，对其技术进行认证，这与GroupM的立场没有什么关系。蒙哥马利与Facebook的广告研究主管丹尼尔·斯洛特维尼(Daniel Slotwiner)和特纳广播系统(Turner Broadcasting System)的首席研究官霍华德·希梅尔(Howard Shimmel)一起登台。

“每当我们与Facebook和谷歌进行这些第三方讨论时，他们说，‘我们的技术如此之好，我们可能可以比你们更好地衡量出现了什么，什么是可见的’——但这不是重点，”蒙哥马利说。“衡量自己不是好的治理方式。”

不出所料，斯洛特温纳对这种情况有不同的看法。当被问及Facebook是否能做到其他出版商因其覆盖面、规模和影响力而无法做到的事情时，Slotwiner极力表示反对。

Slotwiner说:“我不觉得我们得到了一个通行证。“我不是在说，‘相信我们’，我是说，我们需要对有多少目标和我们正在交付的内容保持透明。我们需要一个透明的测量系统，这样(我们的)价值就不会是一个黑盒子。”

换句话说，第三方标签在Facebook上不受欢迎，但其他形式的独立第三方验证是受欢迎的。相比之下,雅虎宣布周三，该公司宣布将与DoubleVerify、Integral Ad Science、comScore、Moat等认证供应商合作，将第三方标签带入其运营和网络网站。

另外，Facebook和群聚对“可见性”的定义不同，这一事实也搅浑了水。而Facebook则表示，只要广告的一部分进入用户屏幕，它就可以被看到，GroupM的路线再难不过了- 100%在视图显示和100%在视图视频与音频和自动播放关闭。[然而，两者都偏离了MRC的标准，即50%的像素在一秒内用于显示，两秒内用于视频。]

但正是Facebook的市场主导地位让它得以维持其独特的可见性标准，Montgomery说。

“有几个必须购买媒体能够反击说,“我们不会把你的标签,我们不会看独立测量,我们不会把你的可视性标准……我认为你真的获得通过,“Montgomery对Slotwiner说，当一个平台拥有近15亿用户时，它所做的几乎任何事情都会产生影响。

蒙哥马利说，他最近在群邑进行了一项关于交易线索的民意调查，每个人都表示，Facebook在可视性方面的立场是阻止他们在该平台上投入更多资金的一个主要因素——尽管“43亿美元/季度是个不错的数字，”蒙哥马利打趣道。

但Slotwiner表示，仅靠媒体买家的需求并不能左右Facebook。

他说:“就我们而言，这不是你决定做什么的方式。”“当然，我们希望平台获得更多投资，但我们不希望以价值和用户体验为长期代价。如果我们在此基础上做出许多决定，我们的用户可能不会超过10亿。”

辩论的焦点是自动播放视频的概念。Facebook喜欢它，但群聚却不喜欢。

根据最近的研究尼尔森(Nielsen)委托Facebook进行了这项调查，“在观看视频广告的那一刻(甚至在一秒钟之前)，广告召回、品牌认知度和购买考虑方面都出现了提升。”但这还不足以让群邑及其客户满意。

“这并不是说我们植根于过去，”蒙哥马利说。“我们完全理解短形式的移动视频即将到来，我们的创意总监必须围绕这一点进行创作——例如，让一位名人在视频的头两秒内出现，因为这样做效果更好。但这并不意味着Facebook在做一件好事。这意味着这是一种覆盖面广的媒介，我们正在适应。”

更新:视频添加到6月4日。