大多数移动用户收购（UA）经理，例如在洛杉矶的移动游戏工作室工作室工作的管理人员，也是高度分析的生物其工作是挖掘数据，分析广告支出并手动调整投标。

但是，他们做的越来越少。

Facebook和Google正在系统地将越来越多的自动化引入其广告网络，这意味着按摩广告拍卖不会真正起作用。

Jam City创意产品营销总监Rhiannon Price说，这些举动对媒体买家角色产生了巨大影响，该公司在其投资组合中拥有顶级游戏冠军，包括“ Cookie Jam”，“ Panda Pop”和“ Harry”波特：霍格沃茨神秘。”

例如，从9月开始，Facebook将要求广告商设定中央广告预算，Facebook的算法将自动分配到跨安置，以找到最低的成本。同时，Google长期以来一直要求所有付费的应用程序安装广告通过其应用程序产品产品运行，该广告使用机器学习自动决定将广告跨属性放置在何处。

一些广告客户还列举了他们从Facebook和App广告系列回来的报告中缺乏透明度。

那么，UA定量是什么？

构造转移

消费者收购公司首席执行官布莱恩·鲍曼（Brian Bowman）表示，在这个越来越多的自动化时代，UA经理开始专注于数据驱动的广告创意。

随着双重垄断的算法变得更好，创意测试是广告客户的下一个合乎逻辑的性能驱动力，他们仍然可以控制一些东西。

鲍曼说，Facebook的动态创意优化工具使广告客户可以自动运行多元测试，但是人类的投入对于进行“创意繁重”仍然是必要的，例如定性测试，竞争性分析并制定了总体创意策略。

他说：“从需要管理数学到需要管理创意的需要发生的构造转变。”

但是，并非所有的广告客户都准备好随着变化的景观而滚动，这主要是因为创意服务和媒体购买团队不习惯合作。

直到最近，果酱城就是这种情况。

一种新的工作方式

去年，Jam City聘请了新创建的“创意产品营销总监”职位，以促进工作室内部UA经理，广告获利团队和创意人士之间的沟通和数据共享。

普莱斯说：“对媒体买家的重要意义与创意方面的优先事项之间存在脱节。”“我的团队充当有助于了解数据并将其转化为创意团队可以使用的东西的管道。”

假设有一定的交叉宣传广告在“ cookie jam”中产生大量的印象，而点击率高于其他JAM City应用程序中的位置。这是对资产和环境进行定量分析的机会，以了解其表现如此之好。创意与其他类似广告相比，如何点击哪些类型的玩家，他们全天还玩什么？

普莱斯说：“我们的广告货币化经理和媒体买家正在探讨创意团队以前可能忽略的事情。”

她说，这也是关于“更聪明而不是更努力地工作”。

过去，Creative Services团队将通过制作大量“几乎随机”的创意资产，将它们全部扔到那里，然后等待查看哪些人粘住，从而采用Price所谓的“ shot弹枪方法”。

果酱城的高级UA经理乔恩·库恩（Jon Chew）说，但这已经不再是它的工作方式，也是自称为“ ua nerd”的。

Chew说：“营销，创意服务与游戏团队之间有一种协作感。”“这项合作有很大的潜力，尤其是当它与数据科学团队的分析师和人配对时。”

团队合作不仅使梦想起作用，而且创造了一种氛围，媒体购买角色可以演变成新事物。

普莱斯说：“我们所有的买家都在变体战略家并在更高层面上分析数据，因此他们可以做出一般的投资组合产生更大质量影响的决策。”

未来的UA

和大多数游戏发行商一样，Jam City将继续与Facebook和Google一起花很多钱，这不会很快改变。普莱斯说，仅Facebook就为果酱城游戏驱动了数百万高品质的玩家。

但是，对数据驱动的创意的重视程度更高是从平台上夺回一些控制的一种方法，即它们的“黑匣子性质”，“她说，“可以使寻找新的方法来保持相同的历史成功更具挑战性。透明

Although Price says she trusts Facebook to spend money “the right way,” there have been instances where Jam City has pulled certain creative assets that weren’t paying off in return on ad spend or other metrics despite Facebook’s algorithm putting a lot of spend behind them.

普莱斯说：“当大型机器告诉您，如果您这样做或这样做，事情就会好起来的。”“但是有时候，很多时候我们需要让媒体买家进来，让人类警察发生了什么事。”