梅塔（Meta）周二在纽约市首次亮相新方面预期的大张旗鼓旨在吸引广告商的夜晚。

(The event took place on the top floor of the Fotografiska Museum on Park Avenue South, which happens to be located in the same building that Anna Delvey, the con artist immortalized in Netflix’s “Inventing Anna” miniseries, coveted as the headquarters of her never-to-be eponymous art foundation.)

无论如何，温迪（Wendy's）的营销人员在现场表现出元代表的美德，少数Instagram影响者做了他们的事情，包括现场烘焙演示，喜剧习惯和流行启发的小号表演。

提示统计数据：人们在Facebook和Instagram观看视频上花费50％的时间；有200亿人在Facebook和Instagram上观看视频，这些视频有资格获得流入广告货币化；由于创作者的建议，过去六个月来，我们中有一半以上的消费者在过去六个月中购买了新产品；卷轴已成为Instagram上最大的参与增长驱动力。

但是，信号丢失以及苹果隐私变化对元元素靶向和测量广告能力并保持目标广告飞轮旋转的能力的影响又如何呢？

给我一个信号

It’s not surprising that AppTrackingTransparency and the end of third-party cookies on Chrome didn’t come up during the razzle-dazzle of Meta’s NewFronts presentation, but advertisers have been asking about both a lot, especially for brands focused on commerce, said Nada Stirratt, Meta’s VP of the Americas.

斯特拉特对Adexchanger说：“每个人都有感觉，所以他们渴望听到我们在做什么。”爱游戏体育骗子“我们拥有的工具是早期的防御线，以确保各种规模的小型企业主和企业主都可以找到受众。”

其中一些工具包括转换API，它允许广告客户直接与ADS Manager共享数据，以及汇总的事件测量，这有助于跟踪使用iOS 14.5或更高版本的人员的转换事件。

但是，使用Meta的视频产品组合（包括卷轴，故事及其AR过滤器）的创建者也可以作为第一方信号的来源。

例如，在Instagram上跟随厨师的烹饪爱好者不仅是烹饪爱好者，而且是一个著名的烹饪爱好者。

斯特拉特说：“但这不是从创作者与听众之间的关系中提取任何类型的数据。”“创作者的美丽是，这是广告商想要利用的自我选择的人群。”

留言

自称为第一方。

马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）告诉投资者，能够从信号损失中管理逆风直接与对“人们感兴趣”的更深入的第一方了解Meta在4月下旬的第一季度收益电话。

这可以通过使人们可以通过Meta的服务更轻松地与企业建立联系来完成，无论是通过WhatsApp或Messenger上的消息传递，还是在Facebook或Instagram上完成购买。

在星期三，作为几次的后续行动它于9月发布的个性化消息工具，Meta在WhatsApp，Instagram和Messenger上引入了一些新的与消息传递相关的工具和选项，包括直接从WhatsApp Business应用程序中创建点击通知广告的能力。META还正在测试一种新功能，该功能将使企业通过Messenger发送营销消息以选择为客户。

点击通知广告（在Facebook和Instagram上出现供稿），并提示用户点击以在WhatsApp，Messenger或Instagram Direct上与企业进行聊天，已经是Meta的数十亿美元业务，具有双位数YoY growth in Q1, said Rich Rao, VP of Meta’s small business group.

“Over the last two years, we’ve seen business messaging play an increasingly important role in how people and businesses connect on our platform – more than 1 billion users are connecting with a business account across our messaging services every week,” Rao told AdExchanger. “That’s why we’re focusing on making it easier for businesses to use our messaging tools to connect with their customers in a personal way.”

额外的好处是将自己暗示为购买渠道。

在Meta的Q1电话中，首席运营官Sheryl Sandberg特别强调了点击通知广告是公司商业野心的关键要素，因为它们允许Meta充当推动业务成果的渠道。

桑德伯格说：“如果我们的商业努力在长远的长期内取得了成功，我们将能够直接在最终服务上关闭该循环。”