如果没有简单的界面即可单击购买，直到最近，音频和视频广告仍最适合上洪管品牌敏感运动，而不是直接响应。

但是现在，诸如重新定位的显示广告和QR码之类的久经考验技术使音频和视频格式更加可行。

这里的秘密成分是个人移动设备，它允许一个人在看电视时扫描QR码，或者提醒他们在听音乐或播客时购买他们听到的产品。

伴侣显示广告的音频

播客广告市场仍然由主机阅读广告主导，其中包含会员代码，这些广告会在购买其最喜欢的PodCaster推广的产品或服务时为受众提供折扣。这些代码还为营销人员提供了证据，证明其广告实际上促使听众完成交易。

但是，尽管性能驱动，但该过程远非摩擦。考虑使用以下折扣代码之一的过程：用户必须聆听广告，记住或写下代码，然后将其引入访问网站的意义，他们可以在其中使用该代码完成交易。

在此模型中，从印象到交易的用户旅程使您不能简单地单击音频广告即可到达可以购买的产品的页面上的事实变得复杂。

Spotify的呼吁行动（CTA）卡是尝试使用经过时间测试的技术来解决此断开连接的一种尝试：显示广告。

在Spotify侦听器接触到与广告系列相关的CTA卡的音频广告之后，他们将在Spotify App界面中的CTA卡显示广告提供后，在最初的印象后长达一周。用户只需单击该显示广告即可将其带到可以完成交易的页面。

Spotify产品经理Joe Donenfeld说：“我们正在减少用户参与该音频的障碍。”

由于大多数用户在做其他事情时都在听播客，例如工作，驾驶或锻炼，因此在初始印象时，他们不太可能与广告互动。Donenfeld说，CTA卡允许用户有时会与广告进行交互，Donenfeld说，当他们有时间实际单击广告并完成交易时。

到目前为止有什么结果？Donenfeld说，与不可粘的音频广告相比，Spotify看到与其可单击的CTA卡相关的站点访问量增加了两倍。

视频和QR码的复兴

在视频端，营销人员长期以来一直感叹电视和CTV不允许用户直接与广告互动。但是，营销人员没有在遥控器中添加“立即购买”按钮，而是转向破旧的解决方案：QR码。

自1990年代以来，QR码就已经存在，但是他们终于将自己的时刻作为基于视频的广告格式的“立即购买”按钮。QR码已经在电视广告中弹出，甚至在户外数字（DOOH）广告和无人机显示。Coinbase的病毒超级碗广告将QR码固定在主流中。

大多数受欢迎的手机都在相机界面中内置了QR码阅读器，营销人员可以在看电视时方便手机方便。另外，所有年龄段的最终用户都已经习惯了这些代码，因为它们在Covid-19大流行期间的流行程度飙升为无触摸的菜单解决方案，例如，就餐时。

SSP ShareThrough首席产品官Curt Larson说，QR码解决了CTV广告的两个问题：它们使它们更具起作用，并使营销人员能够更有效地跟踪广告的成功。根据Sharethrough的内部研究，在电视广告中拥有QR码会使人们关注广告的可能性更高12％。

作为标准产品，ShareThrough将动态QR码插入通过其交易所针对的CTV的所有广告创意。默认情况下，视频创意略微缩小，以允许插入具有可扫描QR码的边框，但Sharethrough还与营销人员一起使用其他方法，这些方法将QR码添加到广告创意本身中。

创意技术公司首席执行官弗雷德·戈弗雷（Fred Godfrey）说，要使基于QR代码的解决方案可行，QR码必须足够大，并且在屏幕上必须足够长的时间才能在沙发上舒适地扫描用户。。

Godfrey说，Origin专门从事广告创意，促使观众准备在广告中的适当点扫描QR码，而不是将QR码放在屏幕上，并指望观众注意到它。

一个例子是将动画保险杠放在宠物食品广告上，并说：“您的宠物正在变老吗？准备在此广告结束时扫描QR码，以了解有关他们最佳饮食的更多信息。”戈弗雷说，如果观众在广告中断期间查看手机时听到这样的消息，那么如果他们有兴趣，他们更有可能实际上准备好手机摄像头来扫描代码。

在营销人员可以决定哪些QR码应用程序在电视上效果最佳之前，需要进行更多的实验和更多数据。

拉森说：“ QR码是解决重大问题的简单解决方案。”ShareThrough正在跟踪消费者与消费者的成功QR码插入程度，以及哪些类型的广告系列与该技术效果很好。但是，最终，成功将取决于他们提供的测量。“一个非常重要的部分是广告商能够从电视支出中跟踪投资回报的能力，并实际上看到他们可以将他们直接归因于电视广告系列。”