关于住在纽约市的一些不变的事实：几乎每个人都乘坐地铁，天气动荡不安，大多数人太忙（或懒惰？），无法计划晚餐。

FreshDirect是一家位于纽约市的杂货店交付服务，受到城市生活的这些现实的启发，以发起一项数字融合（DOOH）活动，根据当前天气，推广不同的食谱为通勤者。

FreshDirect CMO John MacDonald表示，该活动从1月31日至3月20日进行，是一项审判，以查看针对天气的户外消息是否会引起目标受众的共鸣。

麦克唐纳说：“我可以在其中一个屏幕上放一张番茄的照片，得到一张印象并称其为一天。”

麦克唐纳说：“但是我们想证明与您关于食物的决定有关，我们希望客户了解我们得到纽约正在发生的事情。”

15秒的视频广告均在Outfront Media的数字标牌网络上的整个纽约地铁系统中放置。广告系列的创意包括QR码，该QR码将将客户链接到FreshDirect网站上的完整食谱，在那里他们还可以找到购买必要成分的链接。

FreshDirect的内部创意团队与其代理合作伙伴Quan Media Group合作设计了该活动，并针对理想位置，以根据移动征服活动的位置数据与通勤者联系。该活动也是FreshDirect的尝试，以更好地了解通勤交通模式在大流行时代发生了变化麦克唐纳说。

这些食谱是与专门从事烹饪视频的视频制作公司Soummy合作创建的。

定位的好天气

用于量身定制活动创意的实时天气数据来自明天。

麦克唐纳说，与典型的内容相比，FreshDirect的DOOH活动的动态性质 - 广告创意会随着实时的天气跟踪而发生变化。

他说，在熟食后的景观中，像天气数据这样的非基于PII的参数将变得越来越重要。

麦克唐纳说：“我们正在努力弄清一年中的某些时间是否更重要，以及在雨天或寒冷与寒冷方面真正影响人们生活的原因。”“我们将根据这些发现来调整未来的活动。”

FreshDirect通过定量手段测量了每个AD和配方的性能，包括跟踪印象，现场流量以及与QR码和会员链接相关的完成的交易。但麦克唐纳说，它还跟踪了该活动的成功，反对更定性的措施，例如客户反馈，口口相传和广告行业人员的询问，他们在野外遇到了这项运动。

FreshDirect仍在分析竞选活动的结果，拒绝分享任何具体发现，但该公司表示，这对活动驱动的QR码扫描数量感到满意。

像这样的DOOH广告系列是FreshDirect营销工具包中越来越有价值的工具。

麦克唐纳说：“我们使用DOOH通过采取行动来推动低洪管活动，但我们也将其用于品牌营销和意识。”“这是我们策略的重要组成部分，它将继续存在。”

更正：这个故事的一个较早版本说，这些广告以编程方式向纽约地铁的数字标牌网络销售。对程序化位置的引用已被删除。