“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。

今天的专栏是CTV全球总监Sarah Lewis在Showheroes Group。

曾几何时，CTV是街上的新孩子。但是，它迅速成为许多广告商视频策略不可或缺的一部分。

现在，随着cookie播放向整个数字生态系统的玩家投入了一个主要的曲线球，重要的是要了解CTV背后的机制以及用户如何将其作为设备互动。

在不断发展的需求的关键时期，连接电视是一个丰富而激动人心的机会。但是该行业需要一个独特的蓝图才能有效地使用它。蓬勃发展的广告商和代理商将认识到CTV定位与旧视频策略之间的区别。这是您转移齿轮时要考虑的关键差异。

公共观看经验

使用第一方和第三方数据来促进颗粒观众的目标，一直是台式机和移动设备的核心媒体策略。但是，CTV的观看体验与在线视频有很大不同的观看体验，尤其是因为其更公共的性质。

研究表明，受众使用CTV设备在客厅里最沉重，每个人都可以一起观看。因此，最好将连接的电视作为共享平台处理并在上下文上进行定位-根据内容，消费者在给定的时间进行查看。

同样，广告商不应通过过于具体来将自己定位为角落。只能为艺术和工艺品牌提供编织内容，这意味着您不必要地缩小了这个仍然存在的领域的范围。

不同的平台，不同的KPI

正如了解如何有效针对CTV很重要一样，您还需要调整广告系列的测量。急于使您的CTV广告尽可能可衡量和互动，无法理解平台的基本性质。

在指标方面，从技术上讲，无法测量CTV点击率。这是一件好事，因为这些越来越被视为虚假经济指标。

早期，广告商从技术上讲也无法衡量CTV的可见性。现在，测量解决方案提供可见性像素。但是，重要的是要记住，由于CTV的性质，它已经是可见的。

因此，基于意识的指标是关键，视图（VTR）是主要度量。还启动了新的解决方案，例如使用IP地址匹配和增量覆盖范围测量的归因，这是了解CTV广告系列有效性的更好方法。

通常，有一种检查框的心态强调了与电视屏幕无关的指标的重要性。如果您太紧密地坚持下去，您可能会脱离建立品牌并吸引观众的宝贵替代方案。

空间合作

现在，连接的电视生态系统现在需要标准化和一致性。该行业应与行业机构合作IAB为了制作CTV解决方案，基准和术语尽可能可行和均匀。

这些责任也是在提供者了解广告商和代理商的需求，推动正确的解决方案并围绕其产品提供透明度的需求。仍然存在简单概念的混乱，例如广告实际出现的位置。但是，来自供应方面的资源和培训工具可以解决此问题。

库存所有权也可能令人困惑。在CTV空间中，不仅仅是内容提供商或广播公司能够使库存获利。相反，多个提供商，例如设备制造商，内容聚合器/应用程序甚至渠道安排平台，都可以共享。因此，对于所有参与者而言，遵守诸如App-Ads.txt之类的行业框架以创建一个易于竞争的市场并帮助调节它变得越来越重要。

电影影响力的力量

要在CTV中取得成功，您不必从头开始重新设计视频策略。但是，您确实需要调整自己的思维和基准成功。

CTV最终是具有数字功能的电视广告。大屏幕确实使自己享有沉浸式体验。以前广告客户必须考虑如何创建对较小屏幕产生很大影响的视频广告的地方，现在是时候思考大事了。讲一个故事。充分利用可以真正展示您的品牌的屏幕。

CTV是一个倾斜的领域。在一个大喊的横幅和YouTube炒作的世界中，这是一种长期的新鲜空气，消费者停止考虑他们想要观看的东西。广告商有机会成为这一参与决策过程的一部分。这样，他们可能会确切地发现沉浸式消费者的关注许多品牌渴望。

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