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尽管第三方cookie最近被暂停执行，但在2022年，主要的出版商继续改进他们的第一方数据产品。
虽然cookie仍在发挥作用，但出版商正在使用第一方数据产品，从渴望测试cookie替代品的广告商那里吸引业务广告支出由于对即将到来的经济衰退的持续担忧而收缩．
为了更好地为广告商服务，今年，出版商扩展了倾向建模和上下文定位。许多公司尝试了使用第一方数据来提高业绩的新方法。
出版商还利用他们的第一方数据来改善他们拥有和运营的资产的用户体验。
以下是Vox Media、《纽约时报》、《华盛顿邮报》和Trusted Media Brands在2022年如何发展第一方数据战略以及来年计划的快照。
Vox媒体
2022年对Vox媒体来说是融合的一年。今年6月，在收购第九集团(Group Nine)之后，Vox Media将Group Nine针对DTC品牌的绩效营销解决方案整合到其复地第一方数据平台。通过整合，DTC品牌可以使用Vox Media的第一方数据在Vox Media的社交媒体组合中提供赞助帖子。
Forte还通过增加倾向建模功能来提高性能。Vox Media基于从用户行为中获得的第一方数据构建了两种算法:一种优化活动的可视性，另一种优化购买意图。
Vox Media的产品、收入和商务副总裁梅根·沃尔顿说:“2022年是买家第一次能够直接使用我们基于结果的算法来提高性能。”
同样是在6月，Vox Media转向了广告网络汇聚到SSP中与The Trade Desk合作。自然而然地，Concert SSP被插入到Forte和UID2.0中。
Vox Media也在为自己使用第一方数据。沃尔顿表示，用户数据说明了该公司如何在其通讯、网站和社交媒体档案(包括其新整合的资产)上创建统一的体验。第一方数据指导了个别网站的改造，比如今年科技网站The Verge的重新推出。
进入2023年，Vox Media希望收集用户购物方式的数据，然后将这些数据提供给广告商，以便他们能够更明智地确定目标受众。发行商计划追踪一个完整的用户旅程，以了解多个广告信息如何帮助用户最终完成交易，而不是依赖于最后一次接触的属性，第一方数据将在这个过程中发挥关键作用。
Vox Media将利用这些数据为自己的品牌和想要达到kpi的客户增加订阅量。沃尔顿表示:“我们的方法将专注于通过转换来吸引用户。
《纽约时报》
与此同时，《纽约时报》将其第一方数据工作的重点放在挖掘上下文细分市场上。除了140个标准的受众群体之外，它还利用人口统计学、上下文和行为数据为广告商创建定制受众。
在此之前，建立这些定制的观众群体需要将近两周的时间。《纽约时报》广告部产品营销和洞察执行总监艾琳·亨尼斯(Erin Hennessy)说，今年，《纽约时报》将这一过程缩短到了两天。
到2023年，《纽约时报》计划利用其第一方数据来实现订户增长，并为读者提供个性化的广告体验。《纽约时报》将其第一方数据服务视为一项重要的价值主张，因为广告主担心不确定的经济气候可能会持续到明年。
轩尼诗表示:“我们一直在密切关注宏观经济、监管和技术环境。”“所有这些因素加在一起，将降低第三方解决方案的价值，广告商必须确保每个印象都有价值。”
华盛顿邮报
然而，第一方提供的数据并不能保证出版商不受经济衰退的严重影响。《华盛顿邮报》最近宣布计划在2023年裁员，决定停止授权其Zeus Prime广告技术产品其中包括一款名为Zeus Insights的第一方数据定位产品。WaPo将继续在内部使用Zeus技术，但已停止将Zeus作为独立业务运营。
因此，虽然广告技术的授权目前可能还不适合出版商，但在内部使用第一方数据产品似乎是一个更安全的赌注。
值得信赖的媒体品牌
可信媒体品牌(TMB)于2021年推出了TI360第一方数据平台。TMB全球收入运营高级副总裁迈克·里克特(Mike Richter)表示，94%的直销活动已经使用了该解决方案。
买家可以创建自定义受众，并将他们的数据移植到干净的房间。他们可以利用这个平台进行队列分析。TMB表示，其平台的平均交易规模翻了一番，销售团队的胜率提高了31%，这表明发行商的第一方数据明显与买家产生了共鸣。
和Vox Media一样，TMB希望在2023年将更多的商业数据纳入其附属公司和电子商务业务。里克特说，就像Vox Media和《纽约时报》一样，它希望利用第方数据，通过告知其编辑和内容战略，并“(增强)我们直接面向消费者的业务”，与读者建立更多联系。
