经过
电视测量过道应进行清理。
该公司在周三在纽约市举行的新闻发布会上宣布，NBCUniversal正在以新的“货币委员会”的形式发送拖把。
NBCU的测量和影响EVP凯利·阿伯卡里安（Kelly Abcarian）在活动结束后告诉Adexchanger：“流媒体存在严重的低估问题，这使数字电视不利。”爱游戏体育骗子
NBCU的货币委员会有一群营销人员名单，他们致力于使用替代测量货币至少在NBCU上进行广告支出的一部分。该计划目前有大约十二个买方合作伙伴，包括州农场，Wayfair和T-Mobile。
货币委员会遵循认证的测量计划NBCU去年以ISPOT为第一官员国家电视测量的合作伙伴。
Abcarian说，替代货币将使电视行业能够最终将频率封盖和广告浪费在竞选活动中。
测量状态
理事会或没有理事会，电视广告测量绝非易事。
自去年以来，NBCU一直在审查其新测量框架的新测量框架，当时它开始了认证测量计划的RFP流程。
自ISPOT公告以来，NBCU已认证其他八个测量提供商，包括Conviva用于流媒体，当地电视的ComScore，以及六个进行广告验证的合作伙伴，包括Oracle的护城河和Integral Ad Science。
More additions to that list will be announced at NBCU’s One23 conference on February 16, when the company will share updates on One Platform, which is NBCU’s cross-channel ad measurement stack, said Krishan Bhatia, chief business officer of NBCU’s global ads biz, at Wednesday’s event. (NBCU One Platform is not to be confused with Nielsen ONE, Nielsen’s cross-channel TV and video ad ratings product, which is currently in beta.)
直到明年，媒体巨头一直对一些顶级货币竞争者的仔细关注，即ISPOT，VideoAmp和ComScore。
广播公司一直在培养具有多种测量资源的合作伙伴关系，以避免另一个类似尼尔森的垄断，因此，NBCU没有为其测量框架提供专有权或定居一个赢家。
与ISPOT相比，例如，NBCU在其计划工具，数据清洁室环境，高级受众和高级受众保证的情况下对VideoAmp排名更高。
NBCU还支持ComScore的高级受众，而NBCU的图表将ISPOT列为“支持但未完全发展”。
Abcarian说，电视衡量标准的下一步是让更多的广告商对替代货币进行交易。
Abcarian说，去年，NBCU的前期交易中有40％是该公司“测试和学习”公司的一部分，这是“该行业对解决测量的热情的巨大证明”。
数据挖掘
对AD测量进行改头换面意味着NBCU必须在尽可能多的数据上获取其手套。
NBCU首席数据官约翰·李说，身份数据将是创建扩展电视测量的机制。
在数据收集方面，NBCU启动了第一方数据平台NBCunified一月有1.5亿ID。该公司现在拥有9000万户家庭的2亿个独特ID。
有了这些ID，广告客户可以将自己的第一方数据与NBCU受众和数据清洁室中的订户数据匹配。这意味着针对NBCU内容的定位和分析应该有所改善，尤其是对于精通数据的品牌。
第一个尝试该解决方案的客户是通用电动机今年。
Abcarian说，干净的房间是该行业的新嗡嗡声，因为数据没有正确的基础架构来支持规模和隐私标准。
她说，通过清洁室的数据互操作性将是达到多阶段未来的必不可少的。
程序化前奏
缩放替代电视测量的一种直接方法是通过编程方式提供更多的库存。
NBCU特别专注于将程序化管道插入其流库中，该库存主要来自孔雀。
3月，NBCU宣布了Peacock Ax（观众扩展），该工具巩固了NBCU的完整流媒体足迹（包括NBC Sports），以使程序化购买者可用。
现在，NBCU将支持私人市场购买孔雀及其其余流媒体媒体，包括现场运动的“竞标现场环境”。
NBCU还为程序流媒体购买，包括Thremor的Amobee，Roku Oneview和The Trade Desk，共有11个第三方DSP。
麦康维尔说，谈到互操作性，广告商希望在其他媒体分销商中应用其漂亮的新媒体购买，而不仅仅是NBCU。
例如，截至今年截至今年，使用NBCUNIFIED ID的广告商还可以将其数据集推向OpenAP，以获取“跨行业报告”。他们不能针对跨媒体所有者的ID，但是将有分析NBCU受众是否针对其他网络。OpenAP是一家电视广告数据公司投资OpenAP上个月。
麦康维尔说，NBCU的目标是使广告商更容易以编程方式购买电视广告，因为这就是行业“可以为各种规模的营销人员访问高级视频的方式。”
但是，只要电视行业依靠“昨天的测量”，Abcarian说，流媒体媒体的潜力“广告商都无法完全实现”。
