经过
对于华尔街的广告公司来说，这是一个奇怪的季度。独立广告科技公司在收益后看到其股价上涨。
该贸易台是程序化的领头羊，报告的收入增长了几乎三分之一，尽管其盈利能力从今年第三季度的3,900万美元下降到今年第三季度的1600万美元。在最近的广告技术收益中，一个主题出现了：收入不断增加，但费用超过了。
投资者还对WPP，OMNICOM和PUSICIS等主要广告代理公司的控股公司印象深刻。
另一方面，广播公司和数字媒体领导者喜欢迪士尼，华纳兄弟发现，BuzzFeed和Dotdash Meredith据报道，受众群体减少，并为投资者准备令人失望的第四季度。
主要的广告平台 - Google，Meta，Amazon，Snap等人正在裁员，削减成本并警告更糟的广告商回调。
今年的节日前广告技术收入综述是什么？
好
在上周的星期三和周五之间，实际上，每家独立的广告技术公司（贸易台，Magnite，Criteo，Viant，System1，Threvor和Pubmatic，仅举几例）的股价急需增加。
上周，Liveramp首席执行官Scott Howe告诉投资者，他希望股价上涨。他说：“我们目前的估值令我们所有的利物浦都感到失望。”
他的愿望得到了批准。Liveramp的估值和贸易台的估值增长了约30％。Ampainite股票增加了一倍以上。
品牌验证子类别的年份特别强大。DoubleVerify在第三季度的利润从2021年的790万美元增加到今年的1030万美元。整体广告科学在过去一个季度的第3季度2021年将980万美元的亏损跌至767,000美元的利润。
当然，这些都是适中的收益。但是，例如，上周在市场上也是贸易台和Criteo，他们都报告了盈利能力的暴跌。
而且，嘿，也许硅谷的大规模裁员可能会导致人才涌入。
Dobleverify首席执行官Mark Zagorski告诉投资者，自从大流行招聘热潮以来，就业市场就已经“放松”。“对我们来说，这意味着有机会继续升级我们的团队，用优秀的人来填补景点，并以比一年前大得多的成本这样做。”
当被问及明年的利润率是否会提高时，贸易台CFO Blake Grayson，说该公司不会冻结招聘或进行裁员。他说：“许多资源比我们暂停或减少更多的公司。”
但是TTD和其他一些广告技术公司显然比Meta或Alphabet（上季度分别为4.4美元和139亿美元的利润赚取了4.4美元和139亿美元）更愿意接受降低利润率。
坏和丑陋
系好安全带。
广告技术的好消息似乎很简单。两位数的收益全面！
但是基于百分比的增长很棘手。
上周Magnite的隔夜增长为50％，将公司的市值从约7亿美元提高到11亿美元。但是，当Magnite在2021年2月达到顶峰时，其市值是现在的五倍以上。4亿美元的收益将是每天稳定的中间位数增长。
Magnite，Liveramp，Pubmatic和其他广告科技股需要恢复到不会导致市场份额的数百万美元的规模。最近，他们徘徊在市值约10亿美元。他们滑回小型股票领域，需要返回可观的数十亿美元的价值。
较小的广告科技公司，尤其是DSP，都在挣扎。
自2021年2月IPO以来，Viant下降了90％以上。和拥有SSP和DSP的Thremor本季度在Amobee收购了另一个DSP。在Tremor报告说，该公司从去年的收入下降了，该公司的价值下降了约20％，该公司从2021年第三季度的1,190万美元利润转变为2022年第一季度的100万美元亏损。
最大的恐惧是，AD Tech感受到了经济衰退的第一场冲击波，而不是全部影响力的力量。
华纳兄弟发现首席执行官戴维·扎斯拉夫（David Zaslav）在周二举行的RBC 2022 TIMT会议上说：“现在的广告市场非常弱，比共同期间的广告市场薄弱。”“整个圣诞节季节都有很大的错过。”
这不仅是遇到麻烦的旧电视。上个月，Alphabet报告说YouTube有一个彻底下降收入自从Google 15年前收购该公司以来，YouTube的第一年收入可能会减少。
媒体公司，主要的第一方广告平台和广告客户本身正在发出警报。也许许多人在大流行期间做了过度雇用，但它们也可能是煤矿中的金丝雀。
如果假日购物数字今年错过了大关，那么第三季度AD技术和代理商企业的中等收益可能会在一夜之间蒸发。
充满希望的
广告科技公司将希望与两个主要趋势联系在一起：CTV和零售媒体。
Liveramp的Howe吹嘘了两项胜利：欧洲零售巨头家乐福和Ahold Delhaize，他们经营着Giant，Stop＆Shop和其他杂货连锁店。他说，Liveramp现在与美国10家最大零售商中的8家合作。
Magnite也不是像Liveramp这样的自然零售媒体合作伙伴，也是仍在零售。
DoubleVerify的增长最快的单元是其供应方技术，即使其主要业务是与广告商在一起的。Zagorski引用了零售媒体和CTV网络在线作为供应方增长的催化剂。
他在谈到新客户群时说：“基本上正在库存却将库存推出的人们，希望为该库存提供一定程度的透明度和清洁度。”
Magnite，Pubmatic和Doubleverify每个都认为Kroger是零售媒体中潜在获胜的标志。杂货商的零售媒体和数据单元Kroger Precision Marketing，最近开放了合作伙伴计划。
当涉及到CTV时，广告技术公司向投资者吹捧独家数据和库存交易，强调任何流媒体媒体或电视制造商，并声称要宣称智能电视房地产。
迪斯尼是贸易桌的统一ID 2.0计划的试点广播合作伙伴，在贸易桌最近的收益报告中被高管引用了11次。三个月前，TTD引用了迪士尼21次。
Magnite首席执行官迈克尔·巴雷特（Michael Barrett）告诉投资者，他“想与福克斯，维齐奥和克罗格一起在本季度重点介绍三个客户的胜利。”Magnite将成为一个Fox（Fox拥有的CTV应用程序）的Grone编程视频合作伙伴，而Vizio使用Springserve Video Ad Server。
为了访问CTV库存，Tremor强调了与FIFA在世界杯期间，在CTV，在线视频和移动设备的世界杯期间，其FIFA是其FIFA+库存的独家广告技术供应商。它获得了海伦的独家权利ACR数据通过一笔2500万美元的Investmnent，在一个名为VIDAA的海伦斯子公司中进行了投资。
贸易台首席执行官杰夫·格林（Jeff Green）提到上个月报告收入的宝贵与赌博（Procter＆Gamble），以此为例。宝洁是减少其整体营销支出，但是，这在很大程度上是通过将线性电视广告转移到有针对性的频道的情况下，以较低的成本实现更高的覆盖范围和频率。
格林说：“早在2020年代初，当我们进入短暂的共同蘸酱时，我谈到了大型品牌以不确定性的第一个迹象来关闭程序化是多么容易。”“但是，您从宝洁中听到的内容以及我每天从世界各地的主要品牌听到的内容是，程序化是任何竞选活动的中心和关键组成部分。”
