广告商Skittishness正在阻碍BuzzFeed的广告收入增长

随着BuzzFeed与广告商的不确定性和用户参与度的下降，它报告了Q3 AD收入。

总收入为1.04亿美元，同比增长15％，并且符合其预期。

广告收入为5000万美元，与去年的第三季度相匹配。BuzzFeed CFO Felicia Dellafortuna说，与第二季度相比，与第二季度相比，AD收入增长减速了。

在出版商拥有和经营的物业以及第三方平台上花费的时间减少了32％至1.51亿小时。Dellafortuna说，这种低迷的“由于Facebook流量的下降，随着短形式的垂直视频格式继续吸引观众的份额。”尽管BuzzFeed计划利用垂直视频趋势，但对于出版商的垂直视频工作而言，仍然是初期。

Dellafortuna说，从Facebook等平台上的内容获利收入为BuzzFeed总广告总收入的20％。

BuzzFeed首席执行官Jonah Peretti说，就广告支出而言，BuzzFeed从金融服务，玩具和旅行垂直行业中看到了实力。

但是，尽管BuzzFeed的较大广告合作伙伴以90％的速度续签，但他们的支出却降低了。Dellafortuna说，消费者包装商品（CPG），零售，技术和电信广告商的支出从上一年下降。

商业和其他收入，包括会员销售，产品许可和现场活动，总计1500万美元，同比增长12％。

赞助内容是BuzzFeed本季度最大的收入来源，占3840万美元，同比增长45％。其中包括来自品牌测验和Instagram收购的收入，以及短形式和长期视频。

但是，与第二季度相比，赞助内容的收入也减速了，“随着广告预算的宏限制促使对品牌内容的需求较低，” Dellafortuna说。

由于垂直视频继续增加其在平台之间的注意力份额，因此BuzzFeed看涨其垂直视频产品。它本季度在Instagram卷轴，YouTube短裤和Tiktok上发布了5,000个视频，这是去年总数的两倍多。与第二季度相比，所有平台上的垂直视频视图增长了60％。

Dellafortuna说：“我们有能力通过这些新格式获利。”

虽然观众在垂直视频上花费的时间可能会增加，但在报告第三季度的1.51亿次参与时间中，时间并没有反映出时间，因为该数字不包括参与Tiktok或Instagram Reels。

Dellafortuna说，与历史性数字相比，BuzzFeed展望第四季度，看到了“柔和”的季节性提升。

她说：“很明显，广告商继续谨慎行事，这是强大的宏观经济逆风的函数。”“客户希望在较短的销售周期上进行交易，以保持预算的灵活性。”

Dellafortuna说，由于与传统的显示或预卷广告相比，交付原始品牌内容所需的时间长，内容收入将比显示和视频收入更大。

佩雷蒂说，通货膨胀和公开问题关于假期里消费者将花费多少是广告商不确定性进入第四季度的两个最大来源。

“The message for next year that I hear from a lot of our [advertiser] partners is, ‘We want to see what’s going on with the economy [and] get a sense of how all this stuff’s going to shake out,’” Peretti said.

截至目前，前景并不好。Dellafortuna说：“尽管我们无法预测未来，但我们正在准备在宏观环境中进一步恶化。”