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谁想玩大富翁?
本周，一名美国法官阻止了企鹅兰登书屋和西蒙与舒斯特两家大型出版社的合并。
你可能会问，为什么印刷出版业的合并有意义?
部分原因是，这是另一个传统企业合并的例子，因为它们无法与亚马逊、谷歌或苹果的规模竞争，结果却被拒绝。Outbrain和Taboola被否决了，因为显然，有谁能与它们竞争?哈哈
克罗格(Kroger)和艾伯森(Albertsons)的杂货合并将面临反垄断审查，也符合同样的模式。
但图书出版商案也引人注目，因为司法部反垄断部门以垄断为由赢得了这场官司。(垄断指的是一家公司拥有某种产品的供应，而monopsony指的是对需求的控制，比如企鹅兰登书屋西蒙·舒斯特(Simon Schuster)控制着图书分销和作者的合同价格。)
司法部和联邦贸易委员会才是修改合并执行标准今年和明年，他们强调要处理更多的垄断案件。从历史上看，垄断是反垄断的主要吸引力。
不过，谷歌和亚马逊是垄断目标，因为它们在在线广告收入中占有很高的比例，因此控制了该领域的需求。
播撒理论
教授们倾向于关注抽象和理论问题，这并不是对软科学或文科学术研究的新批评。
即使在营销研究中，它自然比哲学更面向商业，主要的研究也遵循这样的过程:介绍→先前的文献→总体理论框架→假设→实证检验→讨论。这就是“理论优先”研究背后的方法论。
但一群商学院教授最近提出了建议市场营销杂志学术界转向“经验至上”的营销方法。(请参阅他们的总结在美国营销协会的博客上。)
这听起来像是一个很小的变化——从理论到经验。但这是一个很大的提升。
“一个可能的原因是TF研究在博士教育中有很好的代表性，并且使用了一系列定义明确的步骤，而EF研究往往是开放式和无结构的，似乎缺乏严密性，”作者说。
他们建议研究人员不要从一个理论假设开始，而是从一个可以通过实证研究扩大的现实问题或实例开始。研究贡献(归因，如果你愿意的话)应该与研究是否“促进理解”联系在一起。
缺失的一环
社交媒体网红的收入动态往往取决于他们的参与度最高的平台。
如果你在YouTube上很出名，你很可能会从rev股份中赚到大钱，要么足够致富，要么经营一项稳定可靠的业务。如果你在TikTok、Facebook和/或Instagram上很火，你就是在通过偶尔发布一篇病毒式传播的帖子来做出增量改变，这可能会带来数百或数千美元的回报(尽管还有第二个收入来源#sponcon)。很遗憾地说，推特、Snapchat和Pinterest都不重要。
但LinkedIn怎么样?
我同意。我的第一反应是笑。
但是，显然，依靠自己平台地位的领英网红的崛起正在增长，而且非常有利可图，副报告。
文章指出，LinkedIn网红的内容是关于激励那些陷入公司喧嚣的人(提示关于脆弱或谦逊的自夸的轶事)，有时甚至是因为他们在Twitter和Reddit上受到人们的尖刻嘲笑而获得他们的地位:
“这个笑话可能是针对其他所有人的，因为许多在Reddit上被撕成碎片的人已经找到了一个相对简单的方法，通过宣扬鼓舞人心的(如果通常是传统的)智慧来赚取数十万美元。”
但是等等，还有更多!
TikTok创作者的虚假百事可乐广告如何促成了多个品牌的合作。［广告时代］
营销人员无法停止追求“真实性”，不管这意味着什么。［Digiday］
一个案例的经验优先方法的学术营销研究。［AMA］
将媒体组合模型集成到数字营销工作流中。［移动开发备忘录］
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你被雇佣了!
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