经过
广告行业花了很多时间来哀叹信号损失。
但是，营销数据的质量（或者是缺乏）可以说是一个问题，而且墨水并没有得到太多（尽管过去的行业努力提出数据质量标准）。
根据数据验证提供商真实集中的数字，浪费了针对黑人的广告中有73％，基于性别的目标预算中有39％是错误的，其中83％的年龄段是不准确的。
Most marketing data sets, whether we’re talking about online behavioral data, prepackaged segments in a DSP or even offline CRM data, are riddled with inaccuracies, and there hasn’t been a consistent mechanism for verifying what’s good and what needs to get tossed, said Scott McKinley, CEO and founder of Truthset.
“What we’re essentially talking about here is the fuel that everyone in the ecosystem is putting into their engines, and there isn’t really any accountability,” said McKinley, who spent more than seven years in executive roles at Nielsen before founding Truthset in 2019.
后筹集种子资金在2020年中，TruthSet开始构建所谓的数据集体，该数据提供商可以匿名将其数据上传到TruthSet，以进行每季度清洁。
周三，该集体已经包括Epsilon，Alliant，Data Axle，Stirista和Transunion拥有的Verisk，它来自私人Beta，并普遍向其他数据提供商开放。
信任但要验证
营销数据质量如此糟糕的原因之一是因为没有动力清理。
“大型数据提供商告诉我的空白：‘买方想要规模。我无法获利准确性，’”麦金莱说。“And then everyone else is in cover-your-eyes-and-hold-your-nose mode buying these impossibly large audiences just to fulfill a brief, like, ‘I need 20 million new moms in Kansas City,’ even though there might only be a few hundred thousand in that DMA.”
TruthSet维护了多个验证数据集（本质上是真相集，带有一个小写的“ t”），该数据集从独立的数据源中获得，包括美国人口普查数据库和研究等级面板。
从那里开始，真实集匹配了哈希语地址与大约140万人的验证集，以得分第一方或第三方消费者数据集的总体准确性。
集体的目的是让成员有机会匿名比较和基准与一群同行进行比较和基准测试。
麦金莱说，这听起来像是合作设置，但这是另一种动物。
与一个数据合作社相比，较小的贡献者通常比较大的贡献者受益更多，而集体的各方实际上并没有汇总数据。相反，对成员的验证集进行了独立测试，以便他们可以了解他们在不同属性（例如种族或性别）的准确性方面的排名。
麦金莱说：“我们不会阻止街上的人们来验证他们的性别。”“但这仍然非常有用，因为我们可以设置严格的准确性阈值，并基于此设置和删除客户记录。”
精确
尽管营销数据一般是一团糟，但对于多元文化段来说，情况通常更糟。
“在当前第三方数据集中缺乏西班牙裔观众的代表性令人震惊，”在Televisaunivision的数据，分析和高级广告的Daniel Aversano说，该公司拥有西班牙语广播网络Univision。
主要问题之一是，数据通常不包括在内。他说，如果在宏观层面上没有准确的代表性，“只有在针对特定细分方面的挑战，挑战只会增加。”
Univision最近与TruthSet合作，分析了市场内西班牙裔受众数据的质量，发现大约70％的竞选印象据称是给西班牙裔观众服务的，没有传递给西班牙裔。
为了打击废物，Univision的母公司Televisaunivision在今年早些时候的前期推出了西班牙裔家庭数据图。11月下旬，Omnicom Media Group签署了第一代理开始使用该图进行媒体计划，购买和测量。
Aversano说：“广告客户需要对这一受众群体有全面的看法，以实现竞选活动的期望结果。”“行业扭曲的方法导致用户经验不佳，误会性以及媒体效率失去的效率和机会失去。”
