经过
美国西班牙裔人口正在以突飞猛进和界限增长。
但是电视广告商仍在向墙上投掷飞镖以伸手去拿。
这家西班牙语媒体公司Televisaunivision在今年的预期期间推出了西班牙裔家庭数据图，这应该使买家更接近其目标。上周，Omnicom Media Group（OMG）成为第一个在其身份解决方案中纳入竞选计划和测量的机构。
OMG的Linear和Advanced TV Activation董事总经理Kelly Metz表示，在大多数情况下，错过的目标是来自代表性不足的面板的不良数据摄入量的结果。
梅茨告诉AdexChanger，通过传统数据集实现的西班牙裔观众达到了OMG的数字。爱游戏体育骗子她补充说，如果没有准确的竞选计划数据，所有下游战术投资都会失去原样。”
注视着身份
Televisaunivision的数据，分析和高级广告中高级副总裁Dan Aversano表示，Televisaunivision的数据图受到了行业“朝着身份营销的推动”的刺激。
Televisaunivision使用第一方帐户日志，IP地址和购买数据来创建其ID。该网络还使用自动内容识别Aversano说，和机顶盒数据可以在家庭级别解决其用户ID。
然后，OMG可以将其广告客户的第一方ID与Televisaunivision在数据清洁室环境中的家用图相匹配，验证受众的重叠并以缩放的程序化频道为目标。
可靠的语言定位使得为在消费者演示的围栏上制作和计划西班牙语运动的可行性。
艾弗萨诺说：“尽管人口增长了所有统计数据，数百名国家广告商仍然发现不购买西班牙语媒体的理由。”
将其视为
第三方和基于小组的数据集应归咎于广告商犹豫不决地围绕西班牙裔观众计划。
但是，Aversano说，但是可用于广告客户的人口普查级数据也常常与众不同。
例如，Aversano说，一些优先考虑ROA的广告商不愿意反对西班牙语媒体，因为与普通人群相比，人口普查使这些家庭的中位收入较低。
但是该数据点具有误导性，因为它没有考虑到年龄。在2018年，西班牙语美国人最常见的年龄（即这种模式）11岁，而非西班牙裔美国人的年龄为58岁。皮尤研究中心。因此，家庭收入计算不是一个公平的比较。（如果有的话，广告商付了一分钱来吸引年轻的观众。）
现实情况是，美国西班牙裔人口不断增长。
Aversano说，迄今为止，迄今为止的挑战“使广告商确实很容易对西班牙语媒体进行购买。
梅茨补充说，为了引起广告商的需求，代理商需要准确和代表性的数据，以说服买家在竞选层面上说，他们的印象将产生影响。
矫正表示
Televisaunivision测试其新的ID图与数据情报公司真实集将解决方案与第三方数据和测量供应商进行比较（未披露）。
根据TruthSet的说法，平均而言，在第三方数据集中未考虑十分之一的西班牙裔人。Aversano说：“如果数据进展不良，则数据出现了。”
例如，一位国家广告商的西班牙裔竞选活动将其大约70％的印象带给了非西班牙裔家庭。Aversano补充说，许多第三方数据集是不准确的，“错误”。
梅茨说，不良数据是为什么非西班牙裔观众经常看到西班牙语视频广告的原因，梅茨说，他指出，西班牙裔听众的数据集在购买方面也很痛苦。
梅茨说，旧电视台试图根据6,000个家庭的细分市场来对美国的西班牙裔电视收视率建模。而且，当供应商试图使用基于调查的数据将这些面板变成人口普查代表模型时，可寻址受众群会变得更小。
一些竞选计划将回到OMG，预计西班牙裔受众100％。“我们知道那不是真的，”梅斯说。OMG发现，当该机构将较大的电视数据集与实际广告系列进行比较时，相同的广告系列错过了数百万个线性西班牙裔家庭电视。
客房服务
Televisaunivision的第一方数据可以帮助合适的受众汇集广告商的资金。但是，该数据需要通过干净的房间来实现，然后广告客户可以做任何事情。
Aversano说：“这不仅仅是唇部服务。”“数据清洁室技术是适当数据共享的核心部分，可保护错误，而不仅仅是恶意。”
在数据清洁室中，受众匹配率要高得多，因为更高的隐私护栏意味着更多的第一方受众数据被上传，匿名化并可供广告客户大规模购买。
梅茨说：“干净的房间向我们展示了我们需要看到的广告系列属性，而不必触摸任何个人可识别的信息。”具体而言，从零售媒体网络购买数据可以进食归因模型以加强电视广告系列计划。
梅茨说：“ OMG现在有六个广告商使用始终的电视归因，而且这个数字只会增长。”
她说，归因正成为证明电视估值的越来越重要的一步。但是，她补充说，归因的第一步是“有效的身份”。
