广告商在这个黑色星期五和网络周中转移了他们的假日活动策略，以响应经济逆风而向下移动。
价格上涨，消费者支出下降，供应链问题在失控通货膨胀的背景下持续存在 - 一个购物者的最关心当他们储备节日礼物时。更不用说有一个迫在眉睫的衰退预测2023年。
消费者感到从住房到感恩节晚餐的一切生活成本的增加。平均在美国，今年的火鸡的价格比2021年高出50％。注重预算的买家开始对品牌忠诚度的讨价还价重视。
因此，营销人员在可衡量的媒体上进行归零并优先考虑下流口客户转换，这不足为奇。在艰难，不确定的时期，建立品牌知名度通常落在了路边。
10月，广告商观念调查的广告商中有超过三分之一（35％）减少他们2022年的公告支出由于通货膨胀等经济力量。在该小组中，大多数（54％）从目标线性电视中退回了支出，有31％的人选择削减其传统的户外投资（OOH）投资，而26％的人则退缩了他们的社交媒体支出。
尽管如此，大多数买家广告商的看法都与之交谈说，他们希望在假期上在线性电视和OOH平台上重新启动支出，这是对营销人员节日季节至关重要的性质的致敬。所有冰雹Q4。
但是我们决定自己问专家：通货膨胀和衰退的担忧如何影响黑色星期五和网络周期间？
- 肖恩·布朗，EVP，商业，Tinuiti
- Kassi Socha，零售总监，Gartner
- 艾米·伯罗斯（Amy Burrows），高速公路，高速公路小组客户服务高级客户总监
肖恩·布朗（Shaun Brown）
进入今年的黑色星期五和网络星期一/周，我们看到客户之间的转变为中下部漏斗，专注于在最接近购买的瞬间与购物者建立联系，以驱动转换。
根据Shopify全球研究调查由Sapio Research在线进行的，四分之三的购物者正在寻找更高质量的产品，将近一半的购物者会去其他地方来获取它，因此驱动该信息至关重要。但是，超过80％的购物者比较价格，近三分之二的购物者愿意转换品牌。为了领先这一曲线，许多品牌都加大了CRM的努力，并且民意调查表明，将近70％的购物者想从品牌那里听到，并可能会转换。
Gartner零售业总监Kassi Socha
随着人们感受到通货膨胀的影响并担心即将到来的衰退，消费者的关注和行为继续转移。加特纳（Gartner）发现，有48％的消费者计划在10月或11月开始购物，不仅要确保他们在股票中找到礼物 - 去年的结转问题 - 而且还可以找到最优惠的价格，如果零售商继续提高价格。
零售商营销人员的回应是提前发起假日活动，以贯穿过多的库存并延长假日购物季节。
零售商正在增加数字交易的频率，特别是在电子邮件和付费社交中。消费者还在增加其在线购物，并访问更多零售商以比较价格。
我们看到战略零售商投资会员营销，特别是优惠券和价格比较网站，以便有效地捕获新客户优先考虑价格，而不是忠于他们最喜欢的零售商。
Goodway Group客户服务高级客户总监Amy Burrows
在消费品中的一家主要国家零售商中，我们已经看到了大约一个月前开始的战略转变。所有上层投资都被撤出了市场，因为它没有立即喂养底线。
从那以后，他们将品牌美元转移到了中低管道活动中。对他们来说，高级媒体混音调整的远见卓识是在假期期间更具竞争力的推动者。尽管这是长期牺牲长期品牌建设的短期收益的一个例子，但一旦他们以一年的积极贡献，我们应该看到营销投资重新发挥作用。
答案已被轻微编辑和凝结。
