经过
作为世界的牙套经济衰退据两个霍尔德科拥有的媒体机构称，全球广告行业一直保持强大。
根据GroupM的全球年终行业增长预测，全球广告收入在2022年增长了6.5％，预计将在2023年增长5.9％。同时，麦格纳（Magna）12月的全球广播公司预测预测，2022年增长6.6％后，2023年的增长率为4.8％。
Despite projecting growth, it’s important to note that these estimates have been revised downward from forecasts earlier this year, when GroupM predicted an 8.4% growth rate for 2022. Magna had previously predicted a 9.2% growth rate for this year and a 6.3% growth rate for 2023.
尽管如此，总体而言，GroupM全球商业智能总监Kate Scott-Dawkins表示，GroupM仍以“保守的乐观”前景进入2023年。
她说：“这就是我们从广告商那里听到的，这就是我们的头脑所在的地方，直到我们看到一些迫使我们改变主意的东西。”
麦格纳在同一页面上。尽管我们可能会看到“不确定的经济环境中广告收入增长的略有放缓”，但麦格纳（Magna）的高级副总裁兼全球市场情报集团总监卢克·斯蒂尔曼（Luke Stillman）表示，下半年的增长应重新加以增长。
零售媒体和CTV正在上升
GroupM从9月的预测中升级其数字的一个领域是零售媒体。GroupM现在预计2022年收入将从1001亿美元增加到1107亿美元。
斯科特·戴金斯说，零售媒体是“现在的数字派的重要部分”。那是一个大馅饼。数字广告占今年总广告总收入的67％，股票集团预计到2027年将达到73％。
CTV也要争夺更大的广告支出派。
斯科特·道金斯（Scott-Dawkins）说：“与传统电视不同，CTV并没有下降，它持续了两位数的增长。”“我们预计，增长将继续抵消我们在电视上看到的一些增量下降，因为它侵蚀了。”
据GroupM称，美国的广播订阅率正在继续缓慢下降。付费电视的渗透率从2010年的91％跌至2022年美国人口的三分之二不到三分之二。到2023年，该费率将再次下降到大约60％，预计到2025年的降低到50％。
一个关键的警告是，GroupM将其对付费电视渗透率的估计基于Nielsen数据，该数据来自电视家庭而不是人口普查。
Scott-Dawkins说，VMVPD的Nielsen编号（虚拟多通道视频编程发行商）“实际上比我们看的Fubo和Hulu和Hulu和YouTube Live的底部方法要高一些。”
她说，尽管流媒体服务的增长比许多其他细分市场都更快，但“我们将继续看到份额变化，而不是巨大的增长增长。”
同样，尽管数字视频增长将有助于抵消线性在2023年的下降，但斯蒂尔曼说：“它不会完全抵消它们。”
甚至流媒体服务Netflix和迪士尼+推出广告支持的层不足以取代收入。
Scott-Dawkins说，随着人们转向无广告或灯光的观看体验，较低的广告负载限制为每小时四分钟，“您仍然会遇到越来越难以达到的人口，”斯科特·戴金斯说。
世界各地
放大，不可能忽略中国市场对广告收入的影响。
除中国外，GroupM的全球广告增长人数从2022年的6.5％跃升至8.1％。
中国的广告增长从2021年12月的10％下降到6月的3.3％，今天为0.6％。这些数字归因于该国的零循环政策以及在互联网重量级人物（例如阿里巴巴，百度，腾讯和派恩德）等互联网重量级人物中的反债券罚款和限制。
但是，GroupM和Magna都在全球第二大广告市场的2023年广告收入增长上看涨。
GroupM预计中国明年的AD收入增长6.3％，而Magna预测卷土重来将达到6.6％的增长。在大规模抗议活动之后，中国已经开始扩大其COVID-19规则（强制执行了全国范围的封锁和测试要求），因此更有可能加速。
根据斯科特·戴金斯（Scott-Dawkins）的说法，在乌克兰正在进行的战争引发了活力和生活成本危机的欧洲战线，德国，法国和英国在第三季度的电视广告中显着下降。
斯蒂尔曼说，但欧洲地区在2022年面临特别强烈的逆风。
然而，在2023年，他说：“广告支出增长也将放缓，但在德国，法国和英国作为其经济合同。
