经过
鉴于多种数字外（DOOH）库存可以抢购，因此为DOOH市场构建程序化管道是一项艰巨的任务。
DOOH计划进入下一阶段的增长需要更多的标准化。库存跨越市区的巨型视频墙到较小的屏幕在出租车上，实时竞标（RTB）需要一个可以传达这些细微差别的规范。
考虑到这一点，IAB Tech实验室有更新它的OpenRTB标准包括专门为DOOH设计的对象。它还与美国外部广告协会（OAAA）（OAAA）和Outsmart（英国之外的家庭广告协会）合作发布了新的特定于DOOH的准则和技术资源，以实时招标。
OAAA行业倡议负责人杰夫·扬（Jeff Jan）说：“我们需要从分裂和统一性转向统一性。
即使没有新规格，随着大流行改变了DOOH市场，程序化已经达到了DOOH支出的三倍。
根据eMarketer的数据，美国广告商在2022年在本国室外花费了超过4亿美元。这是2021年花费的两倍，到2024年，该数字预计将增长到8亿美元。程序化占2022年DOOH的16％，预计到2024年将增长到25％。
一种通用语言
没有DOOH的OpenRTB标准化，程序化拍卖的成本较高，并且增加了复杂性，从而扼杀了这个新兴渠道的增长。
总部位于英国技术供应商编织媒体的创始人蒂姆·哈维（Tim Harvey）说：“每个杜霍（Dooh）SSP必须为DSP创建自定义实施，反之亦然。”
Harvey说，导航如此多的专有实施方式为一个市场上苦苦挣扎的市场增加了更加复杂的形式，以描述屏幕和印象乘数的方式，所有这些自定义增加了整合成本。
为了减少自定义DOOH实施的需求，更新的技术实验室指南描述了新的OpenRTB扩展名，以标准化DOOH库存的程序化购买，以及用于DOOH BID请求的标准化架构。
在DOOH中，印象计数是可变的。一个广告可以从路人产生多种印象。形成鲜明对比的是，与OpenRTB进行在线显示交易，假设一个目标用户等于一个印象。
解决方案是添加印象乘数。现在，OpenRTB DOOH规格包括一种标准化的方法，可以在“ IMP”对象中实现该印象乘数，该对象计算了抢夺的印象数。
室外显示设备的尺寸和位置类型也很大。因此，技术实验室的新指南详细介绍了如何使用标准OpenRTB BID请求对象来考虑显示大小。“ device.ppi”对象将屏幕的尺寸以每英寸，宽度和高度的像素为单位。
同样，由于DOOH设备通常连接到围墙的花园IP网络（与开放式互联网，用户点击内容），因此此设置意味着DSP无法使用其典型的IP地址地址地址地理位置地理位置技术来确定广告的交付位置。因此，新准则要求DOOH交易包括地理位置LAT/长字段。
而且，由于DOOH显示器通常连接到蜂窝网络，因此赢得的投标请求与实际上出现在显示屏上的广告之间可能存在延迟。因此，该准则为建立交货时间耐受性提供了建议，从出价请求何时获得广告的要求。此外，当出价赢得拍卖时，拍卖事件通知URL被释放，并且当创意实际上在屏幕上呈现创意时，单独的拍卖事件计费URL被解雇。
IAB Tech实验室的新标准和指导旨在为DOOH供应链提供一种通用语言，以描述所有这些复杂性，并为SSP和DSP提供标准化的方式，以通过OpenRTB BID请求传达这些复杂性。
“黄金法则是，拥有黄金的人制定了规则，”位于Place Exchange的CTO，DOOH工作组的参与者Jason Shao说。“为了使买家轻松购买，他们需要能够比较多个来源的收益，并且需要能够混合和匹配不同的供应路径或不同的环境。拥有一种通用的语言使得[灵活性]可以直到实施的细节细节。”
