经过
数字化（DOOH）媒体已经存在了十多年。但是它刚刚开始在程序化万神殿中占据一席之地。
该贸易台在大流行期间推出了Dooh的购买，Google的Display＆Video 360 DSP来自八月的长期运行Dooh Beta。直到昨天，IAB更新了OpenRTB规格用于DOOH销售。
同样，本周，户外广告收购和分析公司Adquick首次亮相了自助DSP。其他数据驱动的媒体类型（例如本机，移动和视频）通常是从折叠到全渠道解决方案中的专业DSP开始的。
但是，使用Adquick DSP以及贸易台和DV360的数字媒体负责人Elliott Hasiuk说，但是需要针对户外市场的DOOH DSP。
Dooh vs.全渠道DSP
据Hasiuk称，尽管两个大型通才DSP（DV360和TTD）确实具有DOOH频道，但DOOH并不整齐地适合全渠道方法。例如，本机，视频和移动媒体都融合了。一个活动可能很容易在这些库存存储桶之间跳跃。
DOOH是保留购买，静态库存和实际竞标媒体的结构不同的混合物。许多理想的OOH斑点（认为时代广场或机场）只能在设定的时间内预留，例如四周的购买。
一个使用贸易台购买跨媒体的品牌也可能会使用它来购买DOOH。Hasiuk说，但是这些活动仍然是在筒仓中购买和归因于筒仓的，因为创意和购买实践是如此独特。
他说：“如果我们要直接从供应商那里购买一个静态广告牌，然后从其他DSP购买了程序化活动，那就很难将其绑在一起，因此我们喜欢将所有这些都放在一个地方。”
另一个关键区别与接口有关。Adquick的DSP建立在地图上。贸易台试图跨越互联网和互联网用户。DOOH DSP的重点是如何在特定的现实世界中覆盖人们。
Hasiuk说，一位音乐流服务客户测试了Adquick DSP，以围绕现场音乐活动和场地为目标广告。一家在旧金山举办活动的科技公司用它在机场和活动地点和会议周围的活动之间放置了广告。豪华健身品牌将广告放在健身房周围的屏幕和公共汽车站上。
DOOH归因
归因一直是户外类别的障碍。大流行的复苏QR码（如何在不触摸菜单的情况下获得菜单？），但是仍然没有很好的方法来证明广告牌或地铁中的屏幕。
哈西克说，这正在发生变化。
DOOH媒体测试和归因已变得更加复杂。零件和总和现在通过地理级测试来衡量DOOH活动（比较两个人口统计学的两个城市，一个人播出了DOOH运动，一个没有广告作为对照组），在某些情况下，通过创建基于调查的人群的人群，这些人记得记得看到的人广告。该公司确定了可能已经看到DOOH广告的移动设备，然后通过调查以编程方式对这些ID进行定位，询问他们是否记得创意以及对品牌的感觉。
Hasiuk说，Dooh也开始表现出“因果影响”。这意味着不仅涉及到范围和频率（由于许多人可能会看到单个广告单元，因此DOOH可以超越属性），还可以以统计学意义的方式将真实的业务KPI与户外库存联系起来。
他说，一位B2B技术客户已经开始使用Adquick的DSP来查看广告牌和地铁活动的地点是否具有更高的潜在客户生成率。一个电子商务品牌正在与DOOH打破市场，而无需查看活动是否影响有机搜索和现场转换率。移动开发人员正在这样做，但正在尝试将户外媒体连接到市场上安装。
据Hasiuk称，Dooh被认为是纯品牌。这是有道理的，考虑到户外媒体可能只是巨无霸和麦当劳拱门在空中40英尺的大图。
Hasiuk说：“现在，我们能够将该品牌与对企业更重要的渠道指标联系起来。”
他说，道尔不必成为竞争的在线绩效渠道。由于Dooh在Facebook和Google等主要数字渠道中降低的归因和分析，Dooh正在改善，并且整个网络上的客户获取成本都在增加。
他说：“我们越来越多地将程序化或数字室外视为我们组合的核心部分。”“营销人员倾向于考虑开展品牌广告系列或开展收购活动，但我们试图通过那个混乱的中间将它们捆绑在一起。”
