经过
大多数人已经听说过披萨小屋。但是，高知名度不足以产生新的和一致的销售。
这就是为什么像Pizza Hut这样的知名品牌正在寻找包括CTV在内的新频道开车的原因增加的覆盖范围和销售。
CMO Lindsay Morgan告诉AdexChanger，如今，Pizza Hut将其大部分的广告都花在数字媒体上。爱游戏体育骗子“而且我们在数字媒体上真正购买的是增量。”
例如，披萨小屋（Pizza Hut）在跨流渠道上宣传其新的手持产品线（称为披萨小屋融化）的典型媒体活动的花费比典型的媒体活动多了40％。
融化活动于10月在CTV和数字频道上开始，包括YouTube，Tiktok和Twitch，并进行了一些线性。
数据传递
摩根说，尽管融化广告旨在提高人们对新产品的认识，但该活动的主要目的是从数字和流媒体广告中推动逐步销售。
Digital是一个已经饱和的其他电波吸引年轻的品牌的机会，并希望最终可以成为回头客的逐步受众。
摩根说，但是品牌需要可靠地访问第一方数据，以确定销售是否逐渐增加。
她说，由于隐私法律，相似的建模对于广告商来说越来越具有挑战性，因此，披萨小屋一直倾向于制定第一方数据策略，以衡量和衡量自己的受众，包括鼓励客户发出在线订单。
摩根说，披萨小屋还在花更多的钱来促进其忠诚度计划，该计划于2017年首次推出，现在以交易和折扣（包括熔体）的价格促进客户创建帐户并走上电子商务路线。
摩根说，如今，Pizza Hut的大部分销售都直接来自其应用程序或网站，这两者都产生了公司用于竞选计划和归因的大量第一方数据。
例如，披萨小屋可以检测到特定客户在过去30天内是否下达订单，然后相应地向该人推销。Pizza Hut通常会坚持自己的网络或应用程序，以重新接触最近的客户，并依靠电视或打开的网络显示，以保持频率较低的客户。
尽管披萨小屋的消息传递大多在频道之间是一致的，但其测量和归因的方法取决于频道。
它根据参与度量指标来衡量社交广告，包括点击，视频完成率和现场访问，而流媒体和线性电视广告主要是通过接触和频率计数来衡量的。
Pizza Hut使用营销组合建模并与ISPOT.TV合作，通过频道突破来衡量归因，包括确定转换是否链接到CTV AD曝光。
摩根说，由于披萨小屋新近多元化的渠道策略，自两个月前推出融化活动以来，该品牌就已经看到了回头客的增长。
CTV与线性
尽管Pizza Hut在CTV上运转幅度很大，但它并没有倾倒线性电视，这仍然很有价值。
Pizza Hut并没有从线性中扣除预算，而是维持其线性电视广告支出，只是在流媒体上花费更多。
摩根说：“我看不到我们远离线性电视，因为线性仍在为我们驾驶交易吨位。”
摩根说，她并不担心在流媒体上的支出更多会吞噬其线性支出的影响。Pizza Hut预计其线性和CTV投资将共同努力以推动增量销售。
尽管如此，线性电视当然仍面临挑战。摩根说，线性CPM通常比流媒体贵，并且该频道也没有像颗粒状的受众范围的目标一样，因此披萨小屋必须明智地花在线性上。
但是，在线性电视上，尤其是现场运动的高级日托仍然可以解决问题，而披萨小屋打算继续购买。
摩根说，披萨小屋的计划将继续投资于所有视频渠道，以建立以购买意图的多样化受众群。
