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古德威集团任命杰伊·弗里德曼为首席执行官。
弗里德曼在该公司工作了16年多后，担任了首席执行官一职，最近担任总裁。前首席执行长沃尔克(David Wolk)将出任执行董事长。
弗里德曼的任命标志着这家提供全方位服务的数字营销服务公司首次由非家族成员领导。1929年，这家公司最初是一家印刷公司。
弗里德曼说:“我非常、非常认真地对他们的遗产、观点和价值观的忠诚负责。”他指出，他对古德威的战略愿景与沃尔克的“步调一致”。
该机构“为品牌解锁增长”的愿景包括将营销定位为增长杠杆，而不是支出。弗里德曼说:“有了首席财务官的思维上限，我们希望帮助营销人员尽可能少地投入资金，以实现公司目前的增长目标。”
Goodway建议营销人员从增长目标开始，而不是从预算开始。该公司与品牌合作，以确定性和概率性的方式衡量营销的影响。
弗里德曼认为，目前每个营销人员议事日程上的两个泡沫主题是零售媒体和身份识别无cookie从测量到可寻址的解决方案。
在这方面零售媒体弗里德曼说，Goodway帮助零售商和品牌商“导航、理解并优先考虑他们的投资方向，如何衡量以及如何确定在哪里进行最好的再投资”。他说，Goodway正在帮助四家零售商建立定制的零售媒体网络。同时也为品牌提供建议，告诉它们应该通过哪些零售媒体网络进行购买。
至于长期棘手的身份问题，Goodway推出了身份图解决方案Passport One，去年4月。根据弗里德曼的说法，Passport One增加了第一方数据的数量和深度，品牌可以连接到各种平台，并依靠这些数据制定衡量策略。
在一定程度上，为了解决营销人员的共同担忧，Goodway在2022年吞并了两家公司增长营销机构Tuff和总部位于英国的数据和媒体咨询公司Canton marketing Solutions。这结束了90多年来一直没有收购的局面。
弗里德曼说:“在任何公司的生命周期中，都会有一个节点，它必须决定是想被收购，还是想通过收购或投资实现增长，以在更高水平上竞争。”Goodway的第一笔交易是为了填补“营销人员难以快速衡量或迭代的空白”。
他说，在填补了这些空白之后，2023年“实际上是要将所有这些整合到一个整体产品中，这样我们就可以为营销增长创造飞轮。”
弗里德曼指出，Goodway未来的主要投资领域包括零售媒体、CTV、将品牌和绩效营销与结果联系起来，以及加强公司的数据科学和分析团队，该团队的产品已经包括内部媒体组合建模和回归分析。
尽管他拒绝透露Goodway的收入数据，但弗里德曼表示，该公司是盈利的，并且在积极招聘。该公司目前的员工总数在550人左右。
弗里德曼说，作为一家没有上市公司所面临的“财务压力”和投资者要求的私营公司，古德威处于一个独特的位置。它可以稳定地朝着让所有客户“把营销放在董事会议程的首位”的长期目标前进。
