经过
连接的电视广告客户知道他们的广告将进入墙上的大屏幕，但对他们所遇到的内容不了解。
他们已经受够了已经。
“鉴于我们在哪里，真是荒谬高级电视, we can’t do some of the same things we could do in linear TV,” said JiYoung Kim, chief products and services officer of GroupM’s North American business, during a session at the IAB Tech Lab’s advanced TV summit in New York City on Thursday.
多年来，数字广告定位和上下文数据变得更加精确。但是，事实仍然表明，CTV买家通常缺乏提供广告的网络，程序或分销渠道的可见性。
几乎足以希望过去的节目指南美好时光。
做我的竞标
库存透明度可能根本不存在于围墙的花园世界中。但是，有一些方法可以使买家更多信息纳入他们的竞标计划。
亚马逊广告广告科学总监尼尔·里希特（Neal Richter）表示，CTV广告商的库存描述不足。
随着更多电视内容可用于寻址购买，透明度将在CTV中降低。因为广告客户必须了解他们的视频购买和跨频道的受众范围，而不会涉及如此多的供应，测量和DSP合作伙伴。
GroupM Agency Essence高级电视副总裁Mike Fisher表示，CTV的未来不会是100％的程序互连性。但是现在的想法是在共同的基础上取得基于身份的测量货币的进展。
金说，仍然没有共同的货币和独特的频率。“问题在于，我们的[媒体]合作伙伴没有太多动力来分享这种货币，但尚未有。”
她补充说，这种激励措施位于买方。
如果一个广告错过了其受众群体，过度透露或最糟糕的是，该品牌的内容非常不合适，这会影响消费者对品牌的看法，而不是编程。（我只能说“ Applebee”，您知道我的意思。）
编程推拉
数据是竞争价值道具，但发布者是不情愿的在没有充分理由的情况下放松抓地力。围绕在线定位的隐私标准蓬勃发展并不有助于增加这种可能性。
金说，卖家里面有一些东西。如果卖方对更多的编程数据开放，它将以更强的CPM和买家的兴趣来点亮库存，因为归因会更好。
亚马逊的里奇特说，程序化曾经不过是在公开网上的“商品化广告孔”。但是现在，程序化广告购买已经发展为包括内容信号，这些信号可以传递更多针对性的消息，从而推动业务成果。
卖家似乎同意，程序化可以帮助清理电视测量，这仍然是大胖混乱。
“买家只想吸引观众，而不必区分一个频道的GRP，并为另一个渠道区分了印象，” Andrew在DISH上的程序合伙伙伴关系总经理说。“我们依靠DSP和SSP的支持，以允许执行该水平。”
随着更多的线性电视编程即将到来，并且随着更多的流服务添加了广告支持的选项（迪士尼+，HBO，派拉蒙+等），Open Ad Tech将具有更多的杠杆作用来索取数据，并有机会证明是否证明编程需求比直销业务更具价值。
向后建造
Kim说，即使对于拥有出色第一方数据计划的最复杂的公司，请寻址性也不是用于测量的银色子弹。
那么买家要做什么？
例如，一个代理商可以诉诸于所有DSP进行所有购买，以避免库存和身份分散。但是，权衡是将某些媒体合作伙伴和网络排除在他们的购买中，这是不现实的。
但是，尽管买卖双方继续谈论测量，但编程电视供应链中的更多技术标准可能会有所帮助。
例如，IAB技术实验室最近扩展了开放测量SDK对CTV的规格，因此媒体可以得到与Ads.txt和sellers.json相同的治疗方法。
但是工作还远远没有结束。
费舍尔说：“程序化不仅是预算。”“这是一种策略。”
